EnsayoMerka2

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE NEGOCIOS

ELVIS OTONIEL RIVAS PINEDA
CARNE: 290-00-06880
SECCION: F
QUINTO TRIMESTRE 2015

ÍNDICE
Introducción
I. El lavado de cerebro de la marcas

1

II. Conclusiones

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Bibliografía

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INTRODUCCIÓN
El ensayo a desarrollar es sobre un tema muy importante en el mundo de losnegocios, sobre todo si se es un gerente, y más aún, un gerente de marca, este es
el marketing. Para el desarrollo del ensayo se utiliza como fuente de información
principal el libro Brandwashed, de un mercadologó reconocido mundialmente, por
su amplia experiencia con marcas transnacionales.
Es justificable el estudio de este tema, ya que se evidencia la propensión del
cerebro a crear atajosmentales, o sea, marcadores somáticos, para asociar
señales de nuestro mundo tangible con estados o propiedades emocionales
específicas, sin que ni siquiera se sepa que esto está ocurriendo, y menos que las
empresas por medio del marketing y la publicidad están manipulando esto por
medio de diversas técnicas con las cuales manipulan los deseos, obsesiones y
adicciones de los consumidores a los productosy marcas, con lo que se toca el
tema del neuromarketing y de las estrategias de marketing actual. Todo este tema
es abordado de manera profesional, y detrás de estos estudios están los mejores
autores sobre el tema y una amplia bibliografía.
El propósito de este ensayo es persuadir al lector para elegir de manera más
inteligente los productos o servicios que se necesitan comprar y utilizar.educarse y capacitarse en los hábitos de consumo,

Es el

todo esto aprendiendo a

informarse sobre qué productos realmente se necesitan, son de buena calidad, y
seguros, y no dejarse llevar por la publicidad obsesiva y manipuladora de los
medios de comunicación, y demás estrategias que tomen las empresas para que
inconscientemente se compren sus productos.
Los temas tomados del libro revelan lossecretos mejor guardados de las
empresas y profesionales del marketing para manipular a los consumidores, lo que
saben, cómo lo saben, y de qué manera procesan y utilizan ese conocimiento para
seducir a utilizar sus productos, buscando incluso realizar todo esto desde antes

del nacimiento.

Con esto se obtiene un sin número de las estrategias de

marketing utilizadas, como también del estudio anivel sistema nervioso que
realizan los expertos de marketing de estas empresas para llevar su publicidad y
manipulación desde lo biológico a lo social, para poder modificar las preferencias
de compra del ser humano desde antes de nacer, y con ello asegurar su lealtad de
compra para toda su vida.
El objetivo de este trabajo no es solo conocer las técnicas actuales de
marketing y como sedesarrollaran a futuro, sino, que es el motivar a la compra de
productos de manera sensata e inteligente, para poder lograr predecir y adelantarse en los próximos deseos de compra a lo que la publicidad de las empresas
quieren obligar al cliente a comprar por medio de estrategias manipuladoras y anti
éticas. En pocas palabras poder ayudar al consumidor a abrir los ojos ante la
publicidad y el marketing.
Elensayo se desarrollara sobre el tema de forma clara y concisa, comenzando
por las estrategias que desarrollan las compañías para manipular los hábitos de
compra, los tipos de técnicas utilizadas, por ejemplo la nostalgia, el concepto del
miedo, la comunicación simbólica fresca y no consciente, el poder de la presión
de grupo, y el uso de los atletas y celebridades para influir en la compra de losproductos.

Todo este complejo de estrategias diseñado únicamente para

manipular la mente del comprador por la compra de productos que realmente no
cuentan la mayoría de veces con las cualidades exageradas que se les otorgan.

1
I. EL LAVADO DE CEREBRO DE LAS MARCAS
Se pretende poner al descubierto todo lo que pasa en el mundo escondido del
marketing y de la publicidad. Todo esto a través de...