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ENFOQUE DE LA OBLIGACIÓN SOCIAL
El enfoque de la obligación social supone que las principales metas de las empresas son de índole económicas; se da prioridad a la maximización de utilidades y alpatrimonio de los accionistas, no al cumplimiento de sus obligaciones sociales. Por tanto, sus seguidores piensan que los negocios deben satisfacer las mínimas obligaciones sociales impuestas por lalegislación actual. Un gerente que sigue el enfoque de la obligación social se conformará con cumplir lo legal y buscará influir en la creación de leyes cuando hace aportaciones a los candidatospolíticos a cargos públicos que comparten la misma visión, o cuando cabildean a los legisladores para que elaboren nuevas leyes o deroguen las existentes. Activamente apoyarán a los candidatos políticosque defiendan el menor involucramiento del gobierno en los encuentros de negocios. Quienes están de acuerdo con el enfoque de obligación social, pueden defender sus aportaciones a obras benéficas pornegocios, pero sólo porque esas acciones benefician a la empresa. Esas aportaciones caritativas serán citadas en los esfuerzos de las relaciones públicas, con vistas a ganar la buena reputación de laempresa lo que finalmente influirá en las decisiones de compra de los consumidores o creará un beneficio directo para sus empleados.
Si bien el enfoque de la obligación social ha sido criticadoconstantemente, por quienes afirman que el solo cumplimiento de la obligación legal es insuficiente, las tendencias en legislación local, estatal y federal han atacado de manera pragmática y frontal, aejecutivos y accionistas que de otra manera limitaran las respuestas de las empresas a los problemas sociales. Ahora las empresas enfrentan lo que podría llamarse leyes sobre responsabilidad social,legislación que crea obligaciones nuevas para que las empresas actuales controlen la contaminación, creen y mantengan un sitio de trabajo seguro, evite las prácticas de negocios inequitativas y...