ensayopractico
Páginas: 2 (259 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2013
on la crisis argentina de principios del siglo XXI, Havanna acumuló una importante deuda y tuvo que ser vendida a un grupo de inversionistas. Su respuestafue apoyarse en el activo intangible más importante de la empresa su marca registrada. Esta marca capitaliza un know-how en la fabricación del alfajor, es unamarca famosa y está arraigada en el patrimonio cultural de la Argentina.
Más concretamente, la respuesta fue crear franquicias de locales de café dondeuno puede adquirir los dulces de esta casa y sentarse para desayunar y tomar un café. Havana autoriza a cada franquiciado a usar su marca y su know-how, acambio de un royalty y de la obligación de vender única y exclusivamente productos HAVANNA.
Este modelo de negocio simple puede así ser exportado tanto anivel nacional como en el extranjero. El cliente de las cafeterías HAVANNA, allá donde esté, por unos minutos puede sentirse como en Argentina mientras saboreaun dulce de esa marca.
La multiplicación de puntos de venta en el extranjero permite por ende generar un aumento de la facturación y también laconsolidación en el mercado nacional al convertirse en un referente basado en una marca registrada y conocida a nivel mundial.
El caso de Havanna es por tanto unaexcelente muestra de marca registrada con historia de éxito, pues su prestigio asociado a una correcta protección ha permitido la renovación de un proyectoempresarial y superar un periodo de crisis explotando su mayor valor, la marca, tornándola en beneficios mediante el empleo de un sencillo modelo de franquicia.
Más concretamente, la respuesta fue crear franquicias de locales de café dondeuno puede adquirir los dulces de esta casa y sentarse para desayunar y tomar un café. Havana autoriza a cada franquiciado a usar su marca y su know-how, acambio de un royalty y de la obligación de vender única y exclusivamente productos HAVANNA.
Este modelo de negocio simple puede así ser exportado tanto anivel nacional como en el extranjero. El cliente de las cafeterías HAVANNA, allá donde esté, por unos minutos puede sentirse como en Argentina mientras saboreaun dulce de esa marca.
La multiplicación de puntos de venta en el extranjero permite por ende generar un aumento de la facturación y también laconsolidación en el mercado nacional al convertirse en un referente basado en una marca registrada y conocida a nivel mundial.
El caso de Havanna es por tanto unaexcelente muestra de marca registrada con historia de éxito, pues su prestigio asociado a una correcta protección ha permitido la renovación de un proyectoempresarial y superar un periodo de crisis explotando su mayor valor, la marca, tornándola en beneficios mediante el empleo de un sencillo modelo de franquicia.
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