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Ensayo: “Medios de comunicación masivos: La radio, como
soporte de las Relaciones Públicas”









INTRODUCCIÓN




El objetivo de este ensayo es determinar la relevancia de la radio como medio de comunicación y soporte para las diferentes acciones de relaciones públicas.
Por ello, es importante empezar desde la definición de los dos términos másrelevantes de este ensayo. El primero de ellos es radiodifusión “1. f. Emisión radiotelefónica destinada al público. 2. f. Conjunto de los procedimientos o instalaciones destinados a esta emisión. 3. f. Empresa dedicada a hacer estas emisiones.” (RAE, 2014) y el segundo es Relaciones Públicas “1. f. pl. Actividad profesional cuyo fin es, mediante gestiones personales o con el empleo de las técnicasde difusión y comunicación, informar sobre personas, empresas, instituciones, etc., tratando de prestigiarlas y de captar voluntades a su favor.” (RAE, 2014)





PROBLEMÁTICA





Entonces, ¿Qué ventajas ofrece la radio sobre los otros medios? ¿Sería oportuno utilizar este medio en una crisis? ¿Es o no igual de relevante la aparición la marca a representar o de nuestro vocero tanto como en otrosmedios? ¿Es la radio un soporte ideal para las relaciones públicas?

Según el portal web del Ministerio de educación de España, la importancia de la radio gira entorno a que es el medio que consigue la información con más facilidad, además de tener un proceso de producción mucho más sencillo que el de la televisión. Implicando, tásitamente, que no se necesitan imágenes, ni de un gran equipo detrabajadores. Los periodistas radiales sólo necesitan estar en el lugar de los hechos, además de tener un micrófono y una cabina de sonido con la cual se logre hacer la emisión de la información al aire.
Asimismo, las ventajas primordiales de la radio en contraste con los medios tradicionales de comunicación es que “es un medio móvil que va con los escuchas y le brinda al anunciante proximidad en lasventas. Sus costos son bajos y el mensaje es inmediato con rápida reacción en el oyente.” (Portal RRPP Net, http://www.rrppnet.com.ar/planificaciondemedios.htm)
Es imprescindible mencionar que la radio ejerce una fuerte influencia sobre las personas. Ello debido a que los mensajes enviados incluyen una importante carga de personalidad en la voz de quien emite el mensaje, por lo cual la elecciónpero sobretodo la preparación de nuestro vocero, debe ser especifica según el medio en el cual se va a presentar. Ello según el Dr. Pedro Antonio Rojo Villada, Investigador Titular del Departamento de Educación y Comunicación de la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco, México, D.F., México.
Es así que:
“Durante las entrevistas en radio se recomienda realizar variaciones tanto en elritmo como en el tono de voz, ya que así seremos capaces de mantener la atención del radioescucha. Una voz monótona aburre, aun cuando la información que se esté trasmitiendo sea interesante.” (Subgerencia Cultural del Banco de la República. (2015).¿Qué son los medios de comunicación?.)
Según el especial Eurobarómetro 282- La investigación científica en los medios de comunicación (2007) de lacomisión Europea, cabe resaltar que la radio a pesar de ser considerada como el segundo medio más popular después de la televisión, mantiene una diferencia bastante representativa referente al precio y segmentación del público receptor del mensaje.





CONCLUSIONES





Las relaciones públicas requieren de los distintos medios de comunicación, sin embargo, la radio cumple con requisitosindispensables para PR tales como la inmediatez, la cual es el mejor aliado ante una crisis, ya que nos permite enfrentar y lidiar con la situación casi inmediatamente, asimismo al ser un medio de comunicación masiva altamente segmentado, nos permite ponernos en contacto con nuestro grupo objetivo de manera mucho más directa y efectiva que los otros medios. Es importante mencionar que si bien la radio no es...