Ensayos

INTRODUCCIÓN
En la actualidad el Marketinges indispensable para cualquier empresaque desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro. Entonces, como el Marketing moderno nos afecta atodos (consumidores y empresarios), es necesario estudiarlo.
¿ QUÉ ES EL MARKETING?
Es algo nuevo y viejo a la vez. Sus orígenes se remontan al comercioentre los pueblos antiguos. Pero fue recién enla década de los 70’s en que se dio una formalización real y sistemática que le proporcionó carácter de ciencia experimental.
La definición de Marketingmás extendida nos dice que es el Estudio oInvestigaciónde la forma de satisfacer mejor las necesidades de un gruposocial a través del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa.
ANÁLISIS ESTRUCTURAL DEL CONCEPTO DE MARKETING1. Satisfacer necesidades
1. Intercambio con beneficio
* Si un empresariose enfoca en la segunda parte (intercambio con beneficio), tal vez tendrá suerte al principio pero al poco tiempo,el producto morirá porque los consumidores buscarán otros satisfactores con mejor calidad y precio.
* Si un empresario se enfoca en satisfacer necesidades, el producto también morirá porinviabilidad material, es decir, no se puede fabricar un producto que satisfaga todas las necesidades, y de una forma completa, además que la empresamorirá porque no tendrá beneficios, o estos seráninsuficientes para la permanencia de la empresa a mediano y/o largo plazo.
Estas reflexiones nos indican que hay que lograr un balance entre estas dos ideas básicas del Marketing, pero, ¿ satisfacernecesidades y deseos de quién?, la respuesta es el consumidor, el cual es el gran objetivo del Marketing.
LAS NECESIDADES
* Primera Clasificación: ¿ Qué necesidad?
1. Vitales.-Las que sonindispensables para la vida (alimento, ropa, etc.).
1. Suntuarias o de Imagen.-Dependen de la posición social y económica (joyas, viajes de turismo, etc.).
* Segunda Clasificación: ¿ Para quién?...