Ensayos

CAPITULO 6

ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Desarrollo de productos originales, mejoras al producto, modificaciones de productos, y marcas nuevas mediante las labores deinvestigación y desarrollo de la empresa.

Etapas en el proceso de desarrollo de productos nuevos

1). Generara ideas búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos. Fuentes internas de ideas ofuentes externas. La alta gerencia puede instalar una sistema de administración de ideas.

2). Depuración de ideas.
Examinar ideas de productos nuevos para encontrar las buenas y desechar las malaspara reducir las ideas generadas.

3). Desarrollo y prueba de concepto
Versión detallada de la idea del producto nuevo expresado en términos que el consumidor entiende. Hay tres elementos básicos:la idea, el concepto y la imagen del producto

4). Desarrollo de estrategias de marketing
diseño de una estrategia inicial de marketing para un producto nuevo con base en el concepto del producto.Desarrolla una declaración de estrategia inicial de marketing.

5). Análisis de negocios
una vez decidido que concepto de producto y estrategia de marketing se hará, se desarrolla:
Revisión delas proyecciones de ventas
Revisión de los costos
Revisión de utilidades de una producto nuevo
Determinar si estos satisfacen los objetos de la empresa

En esta etapa se establece una interrelaciónentre las áreas funcionales de la empresa (compras, ventas, finanzas, administración, I&D, producción y otras.

6). Desarrollo del producto
Desarrollar el concepto del producto hasta desarrollarel producto físico para así asegura que la idea del producto s puede convertir en un producto practico.
Aquí entra a funcionar el departamento de investigación y desarrollo y hará las pruebas deproducto que sean necesarias.

7). Mercado de prueba
etapa de desarrollo de nuevos productos en la que producto y l programa de marketing se prueban en situaciones de mercado reales.
El producto se...