ensayos

Páginas: 2 (459 palabras) Publicado: 8 de octubre de 2013
UASB
UTE

Diego Gómez Orejuela, MSc.
Diego Gómez Orejuela
Curso de Publicidad

Planificación de Campañas

EL PLAN
DE

PUBLICIDAD

EL PLAN DE PUBLICIDAD
1. Información básica
2.Objetivos

3. Estrategia Creativa (mensaje)
4. Estrategia de Medios
5. Presupuesto

6. Control y evaluación

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Diego Gómez Orejuela, MSc.
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Curso de PublicidadPlanificación de Campañas

INFORMACIÓN BÁSICA
1. Empresa
2. Producto

3. Competencia
4. Mercado

5. Grupo objetivo (target group)
6. Plan de marketing

7. Problemas comunicacionales

UASBUTE

Diego Gómez Orejuela, MSc.
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Curso de Publicidad

Planificación de Campañas

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INFORMACIÓN BÁSICA - EMPRESA

Diego Gómez Orejuela, MSc.
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Curso de Publicidad

Planificación de Campañas

1. Síntesis histórica
2. Filosofía Empresarial
3. Organización

4. Publicidad corporativa realizada
5. Línea de productos

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UTEINFORMACIÓN BÁSICA - PRODUCTO

Diego Gómez Orejuela, MSc.
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Curso de Publicidad

Planificación de Campañas

1. Características intrínsecas (5 sentidos)
2.Características extrínsecas (4 “e”)
3. Ciclo de vida
4. Posicionamiento
5. Usos y formas de aplicación
6. Composición
7. Proceso productivo

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INFORMACIÓN BÁSICA - CONSUMIDOR

1. Perfildemográfico
2. Socioeconómico
3. Sicográfico
4. Cultural

5. Ocupacional

Diego Gómez Orejuela, MSc.
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Planificación de Campañas

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INFORMACIÓNBÁSICA - COMPETENCIA

Diego Gómez Orejuela, MSc.
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Curso de Publicidad

Planificación de Campañas

1. Línea de productos y carácterísticas

2. Publicidad realizada(creatividad y medios)

3. Inversión publicitaria

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UTE

INFORMACIÓN BÁSICA - MERCADO

1. Tendencias de mercado
2. Variables
3. Posición (participación)
4. Canales de distribución...
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