Ensayos

Conch Republic Electronics es un pequeño productor de aparatos
electrónicos localizado en Key West, Florida. El presidente de la empresa
es Shelley Couts, quien heredó el negocio. Cuando la empresase fundó hace más de 70 años, reparaba radios y otros aparatos para
el hogar. Con el paso del tiempo, la empresa se expandió a las áreas
de manufactura y hoy es un reputado productor de diversosartículos
electrónicos. Jay McCanless, recién graduado en MBA, ha sido contratado
por el departamento de finanzas de la empresa.
Uno de los principales aparatos manufacturados por Conch Republic
yque genera ingresos es un asistente digital personalizado
(PDA, siglas de personal digital assistant). Hoy día, Conch Republic
tiene un modelo PDA en el mercado y las ventas han permanecido
en unnivel excelente. El PDA es un artículo único que se presenta en
una variedad de colores tropicales y ha sido preprogramado para
reproducir la música de Jimmy Buffett. Sin embargo, como sucede
concualquier artículo electrónico, la tecnología cambia deprisa y el
PDA actual tiene características limitadas en comparación con otros
modelos más recientes. Conch Republic gastó 750 000 dólares paradesarrollar el prototipo de un nuevo PDA que tiene todas las características
del actual, pero que añade nuevas particularidades como
la capacidad de un teléfono celular. La empresa ha gastado 200000
dólares adicionales por un estudio de mercadotecnia para determinar
las cifras de ventas esperadas para el nuevo PDA.
Conch Republic puede manufacturar el nuevo PDA a un costo
variable de 155dólares por unidad. Se ha estimado que los costos
fijos de la operación serán de 4.7 millones por año. El volumen estimado
de las ventas es de 74 000, 95 000, 125 000, 105 000 y 80 000
dólares anualesdurante los cinco años siguientes. El precio unitario
del nuevo PDA será de 360 dólares. El equipo necesario se puede
comprar en 21.5 millones de dólares y se depreciará sobre la base de
un...