ensayos

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS





Andrés Mauricio Gonzalez










Universidad INCCA de Colombia
Facultad de Ingeniería de Alimentos
Facultad de ciencias técnicas e ingenieríaBogotá, D.C.,
Octubre de 2013



INVESTIGACIÓN DE MERCADOS




Andrés Mauricio Gonzalez






Presentado a:
Claudia Patricia Gómez Espinosa




Universidad incca de ColombiaDiplomado de gerencia en marketing
Programa profesional de ingeniería de alimentos
Bogotá D.C.
2013


CUESTIONARIO
1. Identificar las seis etapas de desarrollo de la investigación de mercados.
2.Definir investigación de mercados.
3. Enumerar las seis clasificaciones tipológicas de la investigación de mercados.
4. Enumerar los cinco pasos del procedimiento de investigación de mercados.
5.Enumerar los tres grandes tipos de preguntas que pueden formularse.
6. Definir que son las preguntas dicotómicas.
7. Explicar que miden y para que se utilizan las preguntas por escalas declasificación.

SOLUCIÓN
1.
Etapa 1: precursores
Etapa 2: indicadores.
Etapa 3: desarrollistas.
Etapa 4: consolidadores.
Etapa 5: expansionistas.
Etapa 6: modernistas.
2. Investigación de mercados es unproceso sistemático y objetivo para recopilar, registrar y analizar todos aquellos datos e información relacionados con objetivos comerciales, los planes, problemas, oportunidades y situaciones demercadotecnia para mejorar la toma de decisiones. Por otro lado otra definición dada de investigación de mercados es la aplicación del método científico en la búsqueda de la verdad acerca de losfenómenos de marketing. Estas actividades incluyen la definición de oportunidades y problemas de marketing. La generación y evaluación de ideas, el monitoreo del desempeño y la comprensión del proceso demarketing. Dicha investigación es más que la mera aplicación de encuestas. “Este proceso incluye el desarrollo de ideas y teorías, la definición del problema, la búsqueda y acopio de información, el...