Ensayos


M.A.C


Historia

M.A.C Cosmetics se fundo en 1984 en Ontario, Canadá creada por Frank Toskan (Maquillista Profesional) y Frank Angelo (dueño de una cadena de salones de belleza), los productos que crearon fueron diseñados especialmente para las sesiones de foto, buscaban que fuera un maquillaje fuerte para que generara los efectos visuales y soportara la iluminación brillante durante lassesiones.
La calidad y durabilidad de los cosméticos le dio a la compañía la influencia necesaria en la escena de las celebridades, esto les llevo a tener la aprobación de celebridades tales como Pamela Anderson, Boy George, Debbie Harry entre otras celebridades de los años 80’s, gracias a esta publicidad es como la compañía comenzó a escalar rápidamente a la fama.

En 1996 Estée Lauderadquirió una parte de M.A.C y en 1998 completó la adquisición de la marca, respetando las ideas de sus fundadores y sus programas de iniciativa social.

























1) Análisis de la auditoría del valor de marca.

¿Cuál es nuestro mercado?

Los profesionales del maquillaje y la fotografía es nuestro mercado principal ya que es una marca creada para eso, ensegunda instancia están todas aquellas personas con los recursos monetarios para adquirir los productos.

¿Contra quienes estamos compitiendo?

Sephora
NARS
Too Faced
Benefit

¿Cuáles son otras marcas y categorías del producto?

Viva Glam


¿Qué tipo de personas compran los productos?

Maquillistas profesionales
Fotógrafos
Personas de clase media-alta

¿Tienden a ser consumidoresleales a la marca?

Si, al momento de probar los productos el cliente queda satisfecho con la calidad, los colores y texturas por lo tanto buscan adquirir nuevamente los productos.

Es una marca muy grande y con mucho prestigio, sus productos manejan una calidad muy elevada procurando estar siempre a la vanguardia e innovando en todas sus colecciones y sus tratamientos faciales sin dejar delado sus programas de iniciativa social como lo son:

“M.A.C Belleza Sin Crueldad”
“M.A.C Kids Helping Kinds”
“M.A.C AIDS”






A pesar de que es una marca joven, es considerada por muchos como una de las mejores marcas de cosméticos a nivel mundial, es favorita por una gran variedad de personajes de Hollywood así como en la industria de la fotografía artística.

No es una marcaeconómica pero la gente prefiere pagar ese precio porque sabe que lo que uno adquiere es una calidad y fijación en el rostro de larga duración, La publicidad que manejan es muy buena y llamativa pero no es creada para medios masivos de comunicación, el empaque cumple con su función de proteger al producto, no es engañoso y no te venden un diseño muy elaborado de este solo se enfocan en el producto y enla experiencia que te proporciona el mismo.

Aunque M.A.C esta disponible para el consumidor promedio la compañía mantiene su enfoque en maquillistas profesionales através de su programa MAC PRO el cual tiene como beneficio un cierto porcentaje de descuento (este varia dependiendo el país) así como para los modelos y diseñadores de moda, este es un porcentaje menor que para el maquillista, perono deja de ser un incentivo para la adquisición de los productos.

La publicidad generada para E.U, partes de Europa y Asia definitivamente es mejor que la que manejan en México y America Latina, ahí si hay comerciales y espectaculares con las nuevas colecciones y tendencias.

No tienen contemplado aumentar sus canales de distribución y no pretenden hacer una franquicia de la marca.

A unporcentaje alto de la población ha probado estos cosméticos y los consideran como una de sus marcas favoritas.


















2) Opciones y recomendaciones estratégicas.

M.A.C abarca dos sectores o mercados:

Maquillistas profesionales y fotógrafos que buscan la perfección en sus fotos.
A mujeres de entre 15 años a 35 años

Su publicidad se ve principalmente en...