Ensayos

VINO: URBEZO RESERVA 2002

“URBEZO, TU NUEVO ESTILO DE VIDA”

1) Público objetivo:
25 a 35 años, Estrato socio-económico 4, 5 y 6.
Jóvenes que disfrutan estando encompañía de amigos, que visitan bares, restaurantes. Universitarios y profesionales, que tengan una actitud pacifica y disfruten de momentos divertidos de la sin excesos.

2) Problema:
Con esta campaña sebusca despertar el interés de los jóvenes hacia nuevos productos, que como el vino son considerados tradicionales y familiares. Con Urbezo se busca salir del espectro y de la literalidad delsignificado inicial del vino como acompañante de comidas. Eliminar esa conciencia paternalista y usarla con una imagen atractiva y juvenil, con aromas y sabores menos ásperos, que despierten el deseo delconsumidor potencial como lo es El Joven, y que lo lleven a los lugares de moda, y lo hagan parte de su estilo de vida diferenciado.

3) Posicionamiento:
Urbezo es un vino gama media-alta, es un vinode reserva, que lo hace exclusivo y diferenciado ante los demás. Para los estratos dirigidos es perfecto por su combinación de sabores y por el tiempo de reposo brinda unas características especialesque pueden ser atrayentes al momento de hacer la elección. Es de poco reconocimiento en Colombia, pero de fácil acceso. Se puede encontrar en grandes superficies, como éxito, Carulla y Pomona. Tambienen las principales tiendas de vino de la ciudad. Se pretende abrir mucho mas el medio de distribución, para que los jóvenes tengan la posibilidad de adquirirlo fácilmente.

4) Productos:
Losjóvenes tienen un estilo de vida diferente, su ropa, los lugares que frecuentan, sus amigos, todo esto los hace especiales y los hace buscar productos que vayan con su estilo de vida, que los identifique.Por esta razón el Vino Urbezo, se adapta a lo que quiere el target de esta campaña. Con un valor que pueden pagar, un sabor sin igual. Un vino con actitud.

5) Prioridad:
El mayor beneficio...