Ensayos

Diferenciacion del produccto

Las dimensiones del producto
El Programa propone la comprensión del producto como un fragmento de la vida social, que incluye al objeto, al sujeto que le asigna sentido y a la comunidad como marco normativo que le asigna valor.
Estas son las dimensiones del producto que identificamos:
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1. Como emergente dela actividad humana, poseyendo atributos de racionalidad, unidad, sistematicidad, identidad y pertinencia, sobre el que se pueden desplegar gestiones de usabilidad, mejora de desempeño simbólico, técnico-productivo. Como idea es producto potencial y a partir de su implementación e inserción social es producto maduro, requiriendo un sistema de interfaces entre productores y usuarios: marca,packaging, catálogos, puntos de venta. Como componente de un sistema se integra en configuraciones inteligibles culturalmente de desarrollo del sistema. Familias, líneas y colecciones, si se trata de productos terminados, y concatenaciones técnicas y tecnologías si se trata de bienes de capital. Se posiciona en la economía a partir de sus valores, que se conforman de acuerdo a reglas de sentido,consensuadas socialmente.
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2.  La dimensión económica. es el resultado de un esfuerzo distribuido socialmente. A través del modelo de cadenas de valor, Porter (2007), muestra el proceso de gestión como agregado de actividades consideradas esfuerzos discretos, pero orgánicamente relacionados. Porter muestra que los productos están vinculadosorgánicamente a las unidades productivas, y a los sistemas económicos en que operan[1]. Las estrategias de competitividad quedan definidas por la estructura productiva. El diseño es un conocimiento distribuido, que se relaciona con todas las etapas del desarrollo del producto.
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3. La dimensión cultural. La complejidad de la objetística contemporáneaviene determinada en parte por la emergencia y significación de las industrias culturales. El sistema de la artesanía, los sistemas híbridos y los industriales, coexisten en un entramado complejo definiendo tipologías de producto y operadores culturales: artesanos urbanos, rurales, talleres semiindustriales, artistas, design makers[2], su posicionamiento frente al mercado, la autoría, la tecnologíay el patrimonio cultural. El diseño debe asumir una posición  frente a la diversidad cultural.
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4. La dimensión ambiental. Los productos son resultantes de un sistema ecoeconómico. Los modelos de desarrollo legitiman las prácticas tecnológicas y surgen nuevas éticas de consumo, en respuesta a una sensibilidad creciente hacia el cuidado delcapital natural[3]. La necesidad de una nueva racionalidad ambiental genera una resistencia activa a los procesos de globalización. Su significado en términos productivos queda definido por las estrategias de desarrollo local sustentable. Se propone una axiología del cuidado en reemplazo de una del progreso[4].
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5. La dimensióntecno-económica. Dos maneras de entender la innovación: 1) como estrategia de expansión en el mercado, patrón de comportamiento, cuya generalización crea efectos depredadores; o 2 ) como herramienta estratégica de resistencia tecnológica de las comunidades locales contribuyendo a una corrección de la asimetrías, desplegando esfuerzos de asimilación crítica e inteligente de los paquetes tecnológicos. El rol de lasentidades intermedias, de las comunidades de producción, cooperativas, empresas sociales, microempresas, pasa a ser estratégico en el liderazgo de estas estrategias comunitarias: se desarrollan amplios sistemas institucionales, con una sensibilidad  inclusiva, en torno a comunidades de intereses, que crean escenarios impulsando cambios de valores en los patrones de habitabilidad y productivos....