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PUBLICIDAD, CONSUMO Y GÉNERO. DISTINCION ENTRE PRÁCTICAS DE CONSUMO Y DE CONSUMISMO. EXAMEN DE LAS ESTRATTEGIAS DE LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA DIRIGIDAS A LOS ADOLESCENTES.POSICIONAMIENTO VALORAL ANTE LAS MISMAS.

INTRODUCCION
Los valoresson producto de cambios y transformaciones a lo largo de la historia. Surgen con un especial significado y cambian odesaparecen en las distintas épocas. Por ejemplo, la virtud y la felicidad son valores; pero no podríamos enseñar a las personas delmundo actual a ser virtuosas según la concepción quetuvieron los griegos de la antigüedad. Es precisamente el significado social que se atribuye a los valores uno de los factores que influye para diferenciar los valores tradicionales, aquellosqueguiaron a la sociedad en el pasado, generalmente referidos a costumbres culturales o principios religiosos, y los valores modernos, los que comparten las personas de la sociedadactual.
¿Qué se entiende por valor?
Este concepto abarca contenidos ysignificados diferentes y ha sido abordado desde diversas perspectivas y teorías. En sentido humanista, se en tiende porvalor lo que hace que un hombre sea tal, sin lo cual perdería la humanidad o parte de ella. El valor se refiere a una excelencia oa una perfección. Por ejemplo, se considera un valordecir la verdad y ser honesto; ser sincero en vez de ser falso; es más valioso trabajar que robar. L a práctica del valor desarrolla la humanidad de la persona, mientras que el contravalorlodespoja de esa cualidad (Vásquez, 1999, p. 3). Desde un punto de vista socio-educativo, los valores son considerados referentes, pautas o abstracciones que orientan el comportamientohumano hacia la transformación social y la realización de la persona.Son guías que da n determinada orientación a la conducta y a la vida de cada individuo y de cada grupo social.