Ensayos

Universidad Politécnica de Aguascalientes

Aguascalientes, Ags. 14 Septiembre de 20012.

Lic. en negocios y administracion.
Persuasión y Manipulación en la Publicidad
Autor:
Rosa Carminia Barrera Fernández.
Revisor:
Ing. Carlos Sanchéz López.
Universidad Politécnica de Aguascalientes

Aguascalientes, Ags. 14 Septiembre de 20012.

Lic. en negocios y administracion.Persuasión y Manipulación en la Publicidad
Autor:
Rosa Carminia Barrera Fernández.
Revisor:
Ing. Carlos Sanchéz López.

Antecedentes.

La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los mismos. En la publicidad de productos de belleza,cosméticos y accesorios las féminas se destacan. La mujer contemporánea continua buscando una mejor calidad de vida que le permita ser una persona por derecho propio, la transformación de la mujer representa un cambio cultural básico en nuestra sociedad y la publicidad refleja ese cambio, ya que las agencias son más concientes de la necesidad de escribir a las mujeres de una manera más realista yresponsable.
Primero hay que marcar plenamente la diferencia que ahí entre propaganda y publicidad.
La publicidad está relacionada con la propaganda pues emplea técnicas similares: una suele inspirarse en la otra. La diferencia está en que la publicidad se refiere más específicamente a lo económico: trata de vender un determinado producto.
Se llama propaganda al conjunto de técnicas destinadas a propagarideas, doctrinas y opiniones para hacer que esos conceptos sean aceptados por la gente que, como consecuencia, las personas y los grupos convencidos se adhirieran a ellas.

La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar deque tanto la propaganda como lo la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.
La propaganda es esencialmente política, la publicidad, esencialmente comercial.

Objetivo.

El objetivo es obtener información de un articulo tipo científico relacionado con la tématica de mi proyecto.Desarrollo.
El trabajo lleva consigo el análisis de algunos de los elementos lingüísticos y gráficos, que contribuyen a la persuasión y manipulación, de un mensaje publicitario (disfrazado de artículo de prensa), en una publicación mensual dedicada a la mujer, la publicidad ha ido convirtiendo al ser humano en un simple objeto de consumo; en el cual parecería que el objetivo de seducción ymanipulación principal es la mujer, considerando la abundancia de artículos publicitarios, mensajes televisivos y propaganda dirigida a ella; también incluye consigo los objetivos de la investigación; el tamaño de la muestra; sus variables; las hipótesis planteadas al inicio del proyecto; la descripción de los instrumentos utilizados; al igual que una concentración de datos de la población y los resultadosde la investigación.
Se muestra en el estudio como un número creciente de niñas, jovencitas e incluso mujeres maduras que quedan atrapadas en las redes de la publicidad. Tambien comenta que el estudio de campo realizado por investigadores universitarios, de cuatro mil quinientas veinticinco (4,525) niñas y adolescentes en escuelas públicas y privadas del Distrito Federal, reveló que un 77% de lasjóvenes prefieren las figuras delgadas y muy delgadas, 65% de las púberes encuestadas, mostraron la misma elección, al igual que un 50% de las niñas de seis a nueve años, las cuales manifestaron adjetivos negativos como “una niña gorda es asquerosa, tonta y fea” (Romero:2001). Con el afán de lucir como las modelos que les presenta la publicidad, y como es que a su vez más niñas deciden...