Ensayos

AÑO | MES | DIA |
2012 | 07 | 30 |

Fecha de elaboración:

1.1 Asignatura: | FUNDAMENTOS DE MERCADEO | 1.2 Código: | FM001 |
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1.3 Área: | MERCADEO Y VENTAS | 1.4 Línea de conocimiento: | |
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1.5 Requisito: | | 1.6 Créditos académicos | 2 |
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1.7 Intensidad Horaria semanal: | 4 HORAS | 1.8 Periodo académico| B-2012 |
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1.9 Profesor: | MARIA NELCY BARRETO CASTRO |
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1.10 Horario: | 8:30 – 10:00 P.M. | 1.11Salón: | D-4 |
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1.12 Horas presenciales | 4 HORAS | 1.13 Horas de estudio independiente | 8 HORAS |

2. JUSTIFICACIÓN:
El mercadeo es por naturaleza una actividad social, que concierne a todas las personas en su condición de demandantes u oferentes deproductos y servicios. Esta cambiante realidad ha planteado nuevas necesidades en la gestión de Mercadeo Empresarial, siendo esencial el desarrollo de productos y servicios con conocimiento de las necesidades de consumidores y empresas, utilizando herramientas de diagnóstico de mercado. Es en este marco en el cual este estudio adquiere suma importancia, ya que solo una adecuada comprensión de lasvariables que afectan el mercado, permite mejor manejo de los recursos y menor riesgo en la toma de decisiones. En el desarrollo del curso, los estudiantes, con el apoyo y la orientación del docente, aprenderán y aplicarán las diferentes variables de mercadeo en un ejercicio práctico aplicado a un producto ó servicio, diseñando estrategias de mercadeo de producto, plaza, precio y promoción; conlo cual se logra la contextualización de los conceptos. |

3. OBJETIVO GENERAL:
Brindar los elementos conceptuales, metodológicos y actitudinales necesarios para comprender la dinámica del mercadeo y las variables asociadas, desde una perspectiva crítica y un análisis metódico , que permitan al estudiante un pensamiento flexible en torno a la intervención que requieren las diferentesexpresiones del mercado en un ambiente competitivo, necesario en las organizaciones para asegurar el conocimiento de las necesidades de los clientes a través de adecuadas estrategias de producto, plaza, precio y promoción que aseguren la satisfacción de los clientes. |
3.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS:
* Analizar las variables del mercadeo, y su entorno competitivo. * Identificar las diferentesactividades asociadas al mercadeo estratégico. * Comprender los fundamentos básicos del mercadeo. * Evaluar los componentes de la mezcla de mercadeo, como herramientas de decisión. Establecer los procesos necesarios en desarrollo de una oferta competitiva. |

4. ARTICULACIÓN CON EL PLAN DE ESTUDIOS:
4.1 Pre-requisitos: | 4.2 Código: |
4.3 Co-requisitos: | 4.4 Código |

5. COMPETENCIAS:
5.1Competencia Institucional: Ampliará su capacidad de interactuar con el medio en sus dimensiones afectiva, intelectual, moral y físico-sensible. |
5.2 Competencia especifica del curso | 5.3 Indicadores de competencia |
Analítica | El estudiante estará en capacidad de interpretar los sistemas de mercadeo en el contexto local y global que le permita abordar con seguridad la presentación y discusiónde resultados sobre un proyecto real o simulado. |
Mediadora | Tiene las habilidades y conocimientos para dar a conocer los bienes y servicios al usuario o consumidor final mediante la escogencia de los medios publicitarios. |
Expresiva | El estudiante está en capacidad de socializar los problemas de mercadeo desde su propio pensamiento enmarcado en un contexto. |
6. UNIDADES ACADEMICASNota: Las unidades académicas contienen la información académica a desarrollar en las horas académicas directas e indirectas, una unidad académica puedes ser desarrollada en una o varias clases dependiendo del alcance de la misma.

UNIDAD 1: CONCEPTO DE MERCADEO.
TEMA | Horas de Contacto Directo | Horas de Trabajo Independiente |
1. Comprender los conceptos básicos del mercadeo2....