Ensayos





S Tipo de investigación empírica Estos estudios se realizan especialistas Se apoyan en gran parte en la
I Cuya misión es describir, compren en la cual la empresa tiene su actividadcapacidad y el conocimiento del
M ESTUDIO DE CASOS Y diagnosticar, una situación del cual se y reciben el nombre de clínicas Marketing. Investigador
U Requiere hacer una revisión integral de los
L Involucrados en el problema
A
CSe toma como caso, el de una red Describir el problema y entender Resultado de estudio múltiples enfoques
I CASO 31 de distribución de una empresa las variables que estaban operando - Se enfocaron los conflictosexistentes entre
O que no obtenía los mismos resultados OBJETIVO en dicha región, con el fin de suministración distribuidores
N comerciales en una zona, que en los diagnostico y obtener soluciones. – En los del distribuidorcon el proveedor.
restantes del país. – En los existentes entre los distribuidores entre zonasque interfieren sus mercados.

Las causas del bajo rendimiento No es estándar requiere laformulación -La ejecución de entrevistas
al no existir una diferenciación en ella, METODOLOGIA de un sistema de recolección de datos y OBSERVACIÒN - Creación de archivos.
D los distribuidores se convertirían endocumentación.
I competidores de las mismas marca.
I FINALMENTE Deterioraban la calidad del producto
G y demostraban su mercado
I
T
A
Interpretación de un proceso complejo El procedimiento recurre a la utilización dede Marketing de marca las interrelaciones entrevistas de profundidad y sesiones de grupo.
O CARACTERISTICAS de las diferentes estructuras que los pueda -El investigador debe ser capacitado en Marqueting e
A afectar. Busca la realidadcompleja y profunda industria.
N se describe el problema utilización de contexto - Debe actuar con autoridad y con carácter de asesor.
A que los procesos que allí intervienen
L


- Metodología poco estructurada...