Ensayos

Psicología Política, Nº 26, 2003, 57-72

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ACTITUDES EN UNA SOCIEDAD MEDIÁTICA GLOBAL

José Juan Vázquez Universidad Complutense de Madrid
RESUMEN Entre los factores con mayor influencia en el proceso de globalización destaca el desarrollo tecnológico, facilitador tanto de la extensión y universalización del acceso a los medios de comunicación como de la difusióninmediata de grandes cantidades de información. Como resultado de ello, se ha producido una homogenización globalizada del ocio que parece estar incidiendo de manera relevante en la formación de actitudes en sociedades culturalmente muy diferenciadas. En el presente trabajo se reflexiona sobre la incidencia de los medios de comunicación en las actitudes de sociedades que presentan marcadas diferenciasculturales, prestando especial atención a los ejemplos aportados por África Subsahariana, el mundo árabe y las sociedades con elevados niveles de desarrollo. ABSTRACT Technological development stands out among the most influential factors in the globalisation process. This development provides both the spread and universalization of access to the media and the immediate dissemination of greatamounts of information. This has resulted in a worldwide homogenization of leisure time, which seems to affect in a prominent way the attitudes in societies that are culturally very different. In this report we examine how the media have a bearing on the attitudes of societies which show very distinct cultural features, paying special attention to the examples provided by sub-Saharan Africa, theArabic World, and the most developed societies.

Key words: globalisation, attitudes, Mass Media, worldwide homogenization

La globalización, proceso caracterizado por una interpenetración paulatina entre las diferentes sociedades, incluso entre aquellas culturalmente más distanciadas, no es un fenómeno novedoso. Tal como se concibe actualmente –desde una óptica etnocéntrica occidental– lascruzadas, los viajes de los mercaderes venecianos, la conquista de América o la colonización africana y asiática supusieron importantes pasos en este proceso

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que se extiende hasta la actualidad. Esta progresiva apertura del mundo, que permitió a occidente adquirir conocimiento de la existencia de otras culturas, tuvo a la postre un mayor impacto sobre lassociedades ajenas a la tradición judeo-cristiana, sociedades en que se inyectaron con fuerza influencias características del modo de vida occidental. Pero, ha sido durante las últimas décadas, al amparo de las empresas transnacionales y cimentándose en un desarrollo tecnológico exponencial, cuando el proceso de globalización ha observado su crecimiento más intensivo. En estas circunstancias –ysin subestimar las fuertes consideraciones de carácter económico subyacentes al fenómeno– es posible observar cómo el proceso de globalización afecta de forma intensa a la mayor parte de facetas que componen la vida humana, modificando profundamente comportamientos y cogniciones cotidianas. El proceso de globalización ha generado una fuerte sensación de pertenencia a lo que ingeniosamente McLuhan(1967) hace más de treinta años denominó la “aldea global”. Al individuo inserto en el proceso de globalización ya no le es ajeno lo que sucede en sus antípodas. De hecho, gran cantidad de eventos que acontecen a miles de kilómetros son conocidos de forma inmediata y percibidos como circunstancias que directamente inciden –o pueden llegar a incidir– en el propio bienestar. Tal intensidad haalcanzado el proceso de globalización que en la actualidad pueden encontrarse sin dificultad humanos con conciencia global por todo el planeta, incluso en los lugares más apartados de los estados menos desarrollados, sin que ello signifique que se hayan limado las grandes diferencias que separan a los individuos con conciencia global que habitan el occidente desarrollado de quienes habitan en las áreas...