Ensayos

I. INTRODUCCION
Podremos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objeto fundamental es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios a través de los diversos medios de comunicación. Pero aunque esto es cierto, no es una definición muy exacta para el fin que pretendemos.
La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen empresasque solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de sus productos y la imagen de su marca.
Existen argumentos en Pro y en Contra de la publicidad, hay quienes piensan que por razones éticas y morales, la publicidad es contraproducente. Pero hemos de reconocer que la publicidad es imprescindible para crear la demanda de un producto y/o servicios, lo que beneficiadirectamente a la sociedad, no ya solo en las prestaciones que aporta para que se conozca productos imprescindibles o necesarios para los consumidores sino que a su vez, fomenta el empleo y la prosperidad de una comunidad.


II. LA PUBLICIDAD

A). ¿QUE ES LA PUBLICIDAD?
Cabe destacar que los términos Publicidad y Propaganda muchas vecesse usan indistintamente u se intercambian. Sin embargo, es importante comprender que la propaganda busca la difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.

La publicidad es una herramienta para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros a su grupo objetivo.

Para la Real Academia de laLengua, Publicidad significa, divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores ,usuarios, etc.
La publicidad tiene como fin, el poder de convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor e comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o un sustituto.

Por lo mismo, en lapublicidad es fundamental la CREATIVIDAD. Es ella, la que logra la completa atención del consumidor, frente a la publicidad.

B). PUBLICIDAD: SEGÚN AUTORES

* O´ Guinn, Allen Y Semenik, autores del libro “ Publicidad ”, definen a la publicidad de la siguiente manera: “ Es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con el objeto depersuadir.
* Kotler y Armstrong, autores del libro “Fundamentos de Marketing”, definen la publicidad como “ Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado”.
* Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro “Fundamentos de Marketing” la publicidad es “Una comunicación no personal , pagada por el patrocinadorclaramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta mas habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión, radio e internet”.

C). ORIGEN DE LA PUBLICIDAD

El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es solo una Historia de anuncios, sino de personas y empresas, mejor dicho , deacciones emprendidas por personas que buscan disponer de una forma de comunicaciones que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y , si fuera necesario , para persuadir sobre ello.

Su contexto principal es el mercado, que siempre perece fagocitar todo lo que está en el, traduciéndolo a cifras y dineros, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puedeobservarse desde miradas muy distintas.

Nuestro punto de vista que es la publicidad está unida a la historias, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e, inevitablemente a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.

¿Cuándo comienza la Publicidad?

Para contestar a esta pregunta es preciso asumir una forma de entenderla. Aquí...