Ensayos

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Universidad Autónoma de Fresnillo




Materia: Administración.



Catedrático: M. A. Maricruz Magallanes.



Tarea: Trabajo Final.



Alumnos: Jorge Rubén Castruita Sánchez.

Isidro Rodríguez Reyes.



Fecha: Sábado 20 de octubre del 2012.



Introducción:



Coca-Cola company:

Coca- Cola es una empresa de carácter mundial que realiza susactividades cumpliendo con su misión, visión y sobre todo con sus valores que lo identifican.

Los cuales son:

• Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu.

• Inspirar momentos de optimismo, a través de sus marcas y sus acciones.

• Crear valores y hacer la diferencia, involucrándose en todo el mundo.

Coca-Cola además tiene en su visión objetivos claros en 5 áreas fundamentales.1. Los beneficios

2. Las personas

3. El portafolio de productos

4. Los socios y

5. El planeta

El cumplimiento de la misión y visión de Coca-Cola esta guiada por una serie de valores o principios que son respetados de forma individual y empresarial y son.

• Liderazgo

• Pasión

• Integridad

• Contabilidad (Rendición de cuentas yResponsabilidad Social).

• Colaboración

• Innovación

• Calidad




ANÁLISIS DE ESTRATEGIAS COCA COLA vs. PEPSI


Las dos grandes compañías como son coca cola y pepsi, utilizaron desde sus inicios estrategias para ganar en un mercado, aunque la aparición de coca cola fue anterior a la de pepsi desde sus comienzos se vio una competencia estratégica y agresiva para ganar.

Segúnlos expertos en el tema a ninguna de las dos compañías le harían bien derrotar a la competencia, ya que siempre se necesita un carácter competitivo.



Las estrategias utilizadas por coca – cola para el mercado fueron:

Coca cola a sus inicios, utilizó una estrategia de penetración de mercado al hacer uso de la publicidad como base fundamental esto con el fin de ganar reconocimiento y darsea conocer como una bebida refrescante, cabe destacar que esto se hizo con el fin de acoger un público rápidamente. Coca cola buscaba expandirse y hacerse reconocida dentro de un país y algo como los afiches publicitarios le ayudo a su propósito.

Coca cola al expandirse a nivel nacional con una red de franquicias independientes, busco su reconocimiento darse a conocer y con la ayuda de supublicidad volverse lideren el mercado.

Utilizó técnicas publicitarias modernas para captar la atención del público, estas técnicas buscaban llegar a la mente del consumidor por medio de afiches publicitarios que mostraban las cualidades del producto y su refrescante sabor.

La guerra hizo que coca cola empezara su ascenso hacia un éxito rotundo ya que diariamente los soldados tomaban una coca colay era tomado como un símbolo de motivación es ahí donde esta bebida empezó a expandirse y al ser parte de las provisiones de estos, empezó su recorrido fuera de Estados Unidos esta estrategia por decirlo así hizo que el consumo de coca cola aumentara y tuviera una buena imagen ante otros lugares.





(Los afiches publicitarios son herramientas de comunicación utilizadas por todas lasempresas que se dediquen a las actividades comerciales masivas.)



Competencia:

Una estrategia adoptada por PEPSI COLA fue la competencia con “el precio” ya que ofrecía el doble de producto por el mismo precio que su competencia, esto sucedió durante la depresión de los años treinta, lo que tuvo como resultado que esta bebida fuera considerada como bebida de los pobres y por su bajo precio suconsumo aumentara, lo importante de esta estrategia es que se acoge un mercado al cual la competencia no ha llegado, tomando un gran impulso a raíz de la situación económica de aquellos tiempos, además que jugar con el precio de los productos debilita a la competencia, ya que el golpe para coca cola fue duro.

La cola de los pobres tuvo su eslogan muy característico “pepsi bebida de los pobres...