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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE NEZAHUALCÓYOTL

Alumnos:
Galván Loera Cynthia
Nolasco Martínez Ángel

Materia: Estrategias para Nuevos Negocios
Profesor: Raúl Olmedo Gutiérrez
Grupo: 801-M


2012

Índice
Planteamiento del problema 3
Hipótesis 4
Objetivo 4Objetivos específicos 4
Metodología 5
Tipo de investigación 5
Tipo de estudio 6
Universo 6
Publico objetivo 6
Muestra 7
Muestreo 8
Mecánica de trabajo8
Cuestionario 9
Resultados 10
Conclusión 18
Cronograma19

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El consumo total del agua embotellada en México supero los 170.7 litros en el 2011, ubicando a México como el tercer consumidor mundial, sólo superado por Estados Unidos y China, según cifras de Euromonitor.
Durante el 2011, los mexicanos consumieron 18,808 millones de litros de agua embotellada, 8.7% más que el2010.
Actualmente existe una gran variedad de marcas y presentaciones en el mercado, por lo cual las empresas se han enfocado en hacer uso de todas las estrategias mercadológicas para ganar más clientes.
Es por ello que esta investigación se enfocara en conocer la razón por la cual los consumidores adquieren una marca u otra.

¿Habrá diferencia en el sabor de las diferentes marcas de aguaembotellada en el mercado?

HIPÓTESIS
El agua embotellada es un producto homogéneo y esto dificulta que el consumidor identifique las características intrínsecas del producto.
La hipótesis planteada es que los consumidores adquieren una o cual marca de agua embotellada por la posición en el mercado de la marca (moda), y el precio que al que ofrece el producto.
OBJETIVO GENERALDeterminar si existe diferencia en el sabor de las diferentes marcas de agua embotellada en el mercado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Evaluar la percepción de los consumidores respecto al sabor del agua embotellada Bonafont y Ciel.
* Evaluar la percepción de los consumidores respecto al olor del agua embotellada Bonafont y Ciel.
* Evaluar si los consumidores identifican la diferencia en elsabor de las marcas de agua embotellada.
* Conocer la razón de compra que tienen el consumidor al adquirir una marca u otra.

METODOLOGÍA
* Determinar el problema
* Hipótesis
* Establecer los objetivos
* Determinar el tipo de investigación de mercado más adecuada
* Determinar el tipo de estudio más adecuado
* Determinar el universo
* Determinar el publicoobjetivo
* Determinar la muestra
* Determinar el tipo de muestreo más adecuado
* Elaborar la encuesta
* Aplicación de encuestas y degustaciones.
* Tabulación y codificación de resultados
* Elaboración de graficas
* Entrega de resultados
TIPO DE INVESTIGACIÓN
El tipo de investigación que se utiliza de acuerdo al enfoque es una investigación cualitativa, ya que seanalizaran las percepciones de los clientes en cuanto al sabor del agua embotellada de las diferentes marcas.

TIPO DE ESTUDIO
El tipo de estudio que se usara es el estudio de producto, mediante la realización de una prueba organoléptica, ya que se desea saber la percepción de los consumares de agua embotellada con relación al sabor olor etc.

UNIVERSO
El universo consistirá en todos los...