Entendiendo la personalidad de las marcas
Páginas: 2 (318 palabras)
Publicado: 4 de junio de 2014
Actividad N°3
“ENTENDIENDO LA PERSONALIDAD DE LAS MARCAS”
Desarrollo
1. Dado el bajo esfuerzo cognitivo que implica ver un comercial¿Cómo trabaja éste respecto de las bases cognitivas para ser más efectivo?
R: Por el bajo esfuerzo cognitivo que tienen algunas personas al “conectarse” con un comercial, no se deben enfocar enalgunos argumentos claves (para lo cual serviría en otra ocasiones), si no que se debe de tomar otro tipo de estrategia y optar por la “ruta periférica hacia la persuasión”. Con esta estrategiase buscan los aspectos que son fáciles de procesar para la persona, como lo son las imágenes.
2. ¿Cómo se hace cargo el comercial de conectarse afectivamente con los consumidores?
R: Paraque el comercial se conecte de forma afectiva con el consumidor se debe de tomar una serie de factores que influyen mucho en la “relación”. Por ejemplo en un afiche se debe de tener cuidado conla elección de la fuente ya que debe ser apropiada y acorde al producto o servicio, se debe de familiarizar lo más que se pueda.
Además intentan llegar como al “corazón”… se hacen tipos decomerciales que son más sentimentales, por ejemplo, como lo hacía la marca de té “Té Club” que en los comerciales era un simple té, pero que servía para tomar una once en familia en una granmesa, y que reunía a la gente para compartir.
3. ¿Por qué es necesario que el comercial se repita una y otra vez para que los consumidores lo recuerden?
R: Los comerciales es necesariorepetirlos varias veces para que todo público lo vea y lograr una mayor familiarización con el producto o servicio, para que lo recuerden y lo comenten con sus fuentes de contacto (familia, amigos,conocidos, etc.) y hacer que las afirmaciones sean más creíbles (muchas veces pasa que las personas dudan del “rendimiento” de los productos o servicios tal cual lo describe el comercial).
Actividad N°3
“ENTENDIENDO LA PERSONALIDAD DE LAS MARCAS”
Desarrollo
1. Dado el bajo esfuerzo cognitivo que implica ver un comercial¿Cómo trabaja éste respecto de las bases cognitivas para ser más efectivo?
R: Por el bajo esfuerzo cognitivo que tienen algunas personas al “conectarse” con un comercial, no se deben enfocar enalgunos argumentos claves (para lo cual serviría en otra ocasiones), si no que se debe de tomar otro tipo de estrategia y optar por la “ruta periférica hacia la persuasión”. Con esta estrategiase buscan los aspectos que son fáciles de procesar para la persona, como lo son las imágenes.
2. ¿Cómo se hace cargo el comercial de conectarse afectivamente con los consumidores?
R: Paraque el comercial se conecte de forma afectiva con el consumidor se debe de tomar una serie de factores que influyen mucho en la “relación”. Por ejemplo en un afiche se debe de tener cuidado conla elección de la fuente ya que debe ser apropiada y acorde al producto o servicio, se debe de familiarizar lo más que se pueda.
Además intentan llegar como al “corazón”… se hacen tipos decomerciales que son más sentimentales, por ejemplo, como lo hacía la marca de té “Té Club” que en los comerciales era un simple té, pero que servía para tomar una once en familia en una granmesa, y que reunía a la gente para compartir.
3. ¿Por qué es necesario que el comercial se repita una y otra vez para que los consumidores lo recuerden?
R: Los comerciales es necesariorepetirlos varias veces para que todo público lo vea y lograr una mayor familiarización con el producto o servicio, para que lo recuerden y lo comenten con sus fuentes de contacto (familia, amigos,conocidos, etc.) y hacer que las afirmaciones sean más creíbles (muchas veces pasa que las personas dudan del “rendimiento” de los productos o servicios tal cual lo describe el comercial).
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