Entidad Relacion
Páginas: 200 (49838 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2012
Marshall McLuhan
Comprender los medios de comunicación
Las extensiones del ser humano
Título original: Understanding Media. The Extensions ofMan Publicado en inglés por The MIT Press, Cambridge. Massachusetts Traducción de Patrick Ducher Cubierta de Mario Eskenazi
Sumario
r edición, 1996
cultura Libre
Quedan rigurmmmcme prohibidas, sin la auluri"uciún escrita de los titul'lre, uel"Copyright», bajo la' sunciones establecidas en Ias leyes, la reproducción h,tal o parcial de esta obra por cualquier medio () procedimiento, comprendidos la reprograffa y el rratamiemn informatice, y la distribución de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamo públicos.
Introducción a la edición de la MIT Press: El ahora eterno, Lewis H. Lapham
PRIMERA PARTE
.
9
© 1964, 1994by Corinc McLuhan © 1994 by Massachusetts Institute of Technology, para la introducción © de todas las ediciones en castellano. Ediciones Paidós Ibérica S.A., Mariano Cubí, 2 - 08021 Barcelona y Editorial Paidós, SAICF, Defensa, 599 - Buenos Aires.
Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
25
ISBN: 84-493-0240-4 Depósito legal:B-4281l996
Impreso en Hurope, S.L., Recaredo,2 - 08005 Barcelona Impreso en España - Printed in Spain
l. 2. 3. 4. 5. _6. 7.
El medio es el mensaje. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. Medios calientes y medios fríos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. La inversión de un medio recalentado .. . . . . . . . . . . . . . .. El amante de juguete: Narciso como narcosis. , .. . . . . . . .. Energía híbrida: Les llaísons dangereuses . . . . . . . . . . . . . .. Los medios como traductores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. Desafío y colapso: La Némesis de la creatividad. . . . . . . . ..
SEGUNDA PARTE
29 43 53
61
69 77 83
8. La palabra hablada: ¿ Flor del mal? . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
95
8
COMPRENDER LOS MEDIOS DECOMUNICACIÓN
9. La palabra escrita: Ojo por oído . 99 10. Las carreteras y los caminos del papel . 107 . 123 11. El número: Perfil de la multitud 12. La ropa: Nuestra piel extendida . 135 13. La vivienda: Nueva apariencia y perspectiva . 139 14. El dinero: Tarjeta de crédito del pobre . 147 15. Los relojes: El olor del tiempo . 159 16. La imprenta: Cómo captarla . 171 17. Los tebeos: Del vestíbulo deMAD a la televisión . 177 18. La palabra impresa: Arquitecta del nacionalismo . 183 19. La rueda, la bicicleta y el avión . 191 . 199 20. La fotografía: El burdel sin muros 21. La prensa: Gobernar mediante filtraciones a la prensa . 213 22. El coche: La novia mecánica . 227 235 23. La publicidad: Seguir al nivel del vecino . 24. Los juegos: Las extensiones del hombre . 243 25. El telégrafo: Lahormona social . 255 26. La máquina de escribir: En la edad del capricho de hierro . 267 27. El teléfono: ¿ Instrumento de cobre o símbolo reluciente? . 275 28. El fonógrafo: Eljuguete que encogió el pecho nacional . 285 29. El cine: El mundo en rollos . 293 30. La radio: El tambor de la tribu . 305 31. La televisión: El gigante tímido . 315 32. El armamento: La guerra de los iconos . 343 33. Laautomatización: Aprender a vivir . 351 Bibliografía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 363
Introducción a la edición de la MIT Press
El ahora eterno
Este verano se cumplieron treinta años desde la publicación de Comprender los medios de comunicación de Herbert Marshall McLuhan. A los pocos meses la obra había alcanzado la categoría de EscrituraSagrada y hecho de su autor el primer oráculo de su tiempo. Rara vez, que se recuerde, tan oscuro pensador había llegado de manera tan repentina y desde tan lejano rincón hasta el centro del círculo de los famosos, pera McLuhan aceptó esta transformación como si no tuviera nada de extraordinaria, como una prueba inevitable y nada sorprendente de las hipótesis que había elaborado en la biblioteca...
Comprender los medios de comunicación
Las extensiones del ser humano
Título original: Understanding Media. The Extensions ofMan Publicado en inglés por The MIT Press, Cambridge. Massachusetts Traducción de Patrick Ducher Cubierta de Mario Eskenazi
Sumario
r edición, 1996
cultura Libre
Quedan rigurmmmcme prohibidas, sin la auluri"uciún escrita de los titul'lre, uel"Copyright», bajo la' sunciones establecidas en Ias leyes, la reproducción h,tal o parcial de esta obra por cualquier medio () procedimiento, comprendidos la reprograffa y el rratamiemn informatice, y la distribución de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamo públicos.
Introducción a la edición de la MIT Press: El ahora eterno, Lewis H. Lapham
PRIMERA PARTE
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9
© 1964, 1994by Corinc McLuhan © 1994 by Massachusetts Institute of Technology, para la introducción © de todas las ediciones en castellano. Ediciones Paidós Ibérica S.A., Mariano Cubí, 2 - 08021 Barcelona y Editorial Paidós, SAICF, Defensa, 599 - Buenos Aires.
Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
25
ISBN: 84-493-0240-4 Depósito legal:B-4281l996
Impreso en Hurope, S.L., Recaredo,2 - 08005 Barcelona Impreso en España - Printed in Spain
l. 2. 3. 4. 5. _6. 7.
El medio es el mensaje. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. Medios calientes y medios fríos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. La inversión de un medio recalentado .. . . . . . . . . . . . . . .. El amante de juguete: Narciso como narcosis. , .. . . . . . . .. Energía híbrida: Les llaísons dangereuses . . . . . . . . . . . . . .. Los medios como traductores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. Desafío y colapso: La Némesis de la creatividad. . . . . . . . ..
SEGUNDA PARTE
29 43 53
61
69 77 83
8. La palabra hablada: ¿ Flor del mal? . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
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COMPRENDER LOS MEDIOS DECOMUNICACIÓN
9. La palabra escrita: Ojo por oído . 99 10. Las carreteras y los caminos del papel . 107 . 123 11. El número: Perfil de la multitud 12. La ropa: Nuestra piel extendida . 135 13. La vivienda: Nueva apariencia y perspectiva . 139 14. El dinero: Tarjeta de crédito del pobre . 147 15. Los relojes: El olor del tiempo . 159 16. La imprenta: Cómo captarla . 171 17. Los tebeos: Del vestíbulo deMAD a la televisión . 177 18. La palabra impresa: Arquitecta del nacionalismo . 183 19. La rueda, la bicicleta y el avión . 191 . 199 20. La fotografía: El burdel sin muros 21. La prensa: Gobernar mediante filtraciones a la prensa . 213 22. El coche: La novia mecánica . 227 235 23. La publicidad: Seguir al nivel del vecino . 24. Los juegos: Las extensiones del hombre . 243 25. El telégrafo: Lahormona social . 255 26. La máquina de escribir: En la edad del capricho de hierro . 267 27. El teléfono: ¿ Instrumento de cobre o símbolo reluciente? . 275 28. El fonógrafo: Eljuguete que encogió el pecho nacional . 285 29. El cine: El mundo en rollos . 293 30. La radio: El tambor de la tribu . 305 31. La televisión: El gigante tímido . 315 32. El armamento: La guerra de los iconos . 343 33. Laautomatización: Aprender a vivir . 351 Bibliografía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 363
Introducción a la edición de la MIT Press
El ahora eterno
Este verano se cumplieron treinta años desde la publicación de Comprender los medios de comunicación de Herbert Marshall McLuhan. A los pocos meses la obra había alcanzado la categoría de EscrituraSagrada y hecho de su autor el primer oráculo de su tiempo. Rara vez, que se recuerde, tan oscuro pensador había llegado de manera tan repentina y desde tan lejano rincón hasta el centro del círculo de los famosos, pera McLuhan aceptó esta transformación como si no tuviera nada de extraordinaria, como una prueba inevitable y nada sorprendente de las hipótesis que había elaborado en la biblioteca...
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