Entorno cultural de la mercadotecnia internacional

Entorno cultural de la mercadotecnia internacional

Cando una empresa decide crecer mas allá de sus fronteras, no solo traerá crecimiento a la organización, sino también al país de origen.
Para que lo anterior tenga éxito se debe de tomar en cuenta la cultura, ya que esta arraigada en los individuos de un país, y será clave para el éxito al penetrar en un mercado.
Ejemplo. Cuando en paísescomo la India en el cual no se come productos de la res o de vaca por considerarse sagrados, no seria inteligente vender carne allá. Al igual que en México se le tiene mucho amor a el himno nacional y a los símbolos patrios, en cambio en Estados Unidos hay amor amor al himno pero no hay problema si lo cantas en Rock, o bien si se usa la bandera nacional como biquini en la playa. Es por eso que elconocer otra cultura marcara el éxito de penetrar un mercado.
Penetración
El entorno cultural comprende, valores, normas, creencias, tradiciones, tabús, los cuales son transmitidos de padres a hijos, como de organizaciones a la sociedad, por mencionar las más relevantes son; escuelas, gobierno, e iglesia.
Pero para poder conocerlo no solo es necesario la investigación teórica, la cualencontramos en libros, videos, e incluso periódicos y revistas, sino que hay que convivir con la cultura para que se pueda conocer bien a ese país, es decir; los conocimientos teóricos serán una base para poder integrarse en un país, pero si no se conoce este previamente a la apertura de un negocio o proyecto no se podrá tener éxito.
Ejemplo. Wal-Mart para abrir una tienda en otro país, antes de hacerlohace una investigación de mercado con gente que se irá a vivir a dicho país, donde no solo cuenta con la información teórica que tenían desde su país, sino que desde el otro país también obtiene información, y no solo eso, sino se convivió con la gente, lo cual da una ventaja competitiva.
Elementos culturales determinantes
Para poder tener éxito en un nuevo mercado fuera de nuestras fronteras,existen una serie de elementos que son claves para tener éxito, los cuales son aspectos o condiciones que están presentes e influyen en las actividades de los hombres de una nación, estos son;
Idioma
Es un sistema verbal o gestual que sirve para comunicarse y entenderse los habitantes de una comunidad.
Existen en el mundo 6912 idiomas, con 7000 mil millones de personas, en el cual el ChinoMandarín es el número uno, seguido del Español, Ingles, Hindi, Árabe, Portugués, Bengalí (Bangladesh), Ruso, Japonés, entre los más solicitados, donde cabe recalcar que el Ingles es el idioma número uno en aprender como segundo idioma.
Con el idioma se pueden transmitir, emociones, gustos, sentimientos, y por supuesto realizar negociaciones. Pero no se trata solo de hablar un idioma, sino también elcomprender el significado cultural de las palabras, ya que aunque sea el mismo idioma puede significar una cosa en un país y otra en otro.
Ejemplo. Si se quisiera realizar una negociación con una empresa en Estados Unidos y mencionaran la frase “formular una propuesta” quiere decir que les des 24 horas para pensarlo, mientras que en Inglaterra significa que la decisión se tomara de inmediato.Lenguaje no verbal
Transmisión de mensajes por medios distintos a las palabras, expresando sentimientos, gustos, deseos, necesidades y emociones.
Es aquí donde se valora el lenguaje corporal, y este dependerá en gran medida su significado en el lugar y contexto donde uno se encuentre.
Ejemplo. Si un mexicano decide realizar una negociación en Japón, y saluda de beso a una ejecutiva, lo más seguroes que la negociación no se dé, porque en esa cultura saludar de beso significa una falta de respeto a la mujer, solo bastaba con una reverencia. Al igual que si un mexicano recibe a un argentino y este te saluda de beso se podrá tomar como un gesto homosexual.
Religión
Es una actividad que abarcar creencias y prácticas sobre cuestiones de tipo existencial, moral y sobrenatural.
Se debe de...