entorno de la empresa

UNIDAD I
INTRODUCCIÓN AL MERCADO, LA EMPRESA Y SU AMBIENTE.

1.1. CONCEPTO Y LÍMITES DEL MERCADO.
Definición Mercado.
En economía, es cualquier conjunto de transacciones de procesos o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de lastransacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, entre otros.
El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de undeterminado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a desarrollar códigos de comercio que, en última instancia, dieron lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales. A medida que la producciónaumentaba, las comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más importante en los mercados.
Definición de mercado según mercadotecnia: Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.



Definición Limitaciones.
La definición de una estrategia comercialadecuada a nuestras necesidades pasa por el conocimiento del mercado y de los distintos tipos de limitaciones que en él podemos encontrar. Este aspecto es importante debido a que es posible que debamos adaptarnos a éstas y puedan condicionar, por tanto, las actuaciones planeadas.
Las principales limitaciones del mercado son: según las características del consumidor, según el uso del producto, segúnel ámbito geográfico, según la innovación tecnológica.

El mercado y limitaciones.
Desde el punto de vista comercial, el mercado es el lugar donde organización o individuos desarrollan su actividad. No obstante, desde el punto de vista del marketing, esta conceptualización debe verse ampliada por la existencia de otros elementos. El mercado podría definirse entonces como el conjunto deindividuos que desean o necesitan un determinado producto o servicio y tienen la capacidad para adquirirlo, de forma que adquiere importancia la distinción entre el aspecto actual y potencial del mercado.
El mercado actual será el que demanda un producto o servicio en un momento determinado, mientras que el mercado potencial lo formarán todos los individuos a los que podamos enfocar nuestra ofertacomercial.

1.2. CLASIFICACION DEL MERCADO.
Tipos de mercado según el tipo de cliente.
 Mercado del Consumidor.
En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.
 Mercado del Productor o Industrial.
Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materiasprimas y servicios para la producción de otros bienes y servicios.
 Mercado del revendedor.
Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.
 Mercado del gobierno.
Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquierenbienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.
Tipos de mercado según la competencia establecida.
 Mercado de competencia perfecta.
Este tipo de mercado tiene dos características principales: 1) Los bienes y servicios que...