Entorno de Marketing

Entorno de Marketing
I. Macroentorno: Según el libro de Kotler el macroentorno lo constituyen grandes fuerzas de la sociedad demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas yculturales, que afectan al microentorno.
• Las condiciones socioculturales están referidas a la demografía y los estilos de vida. Qué nuestra población adulta vaya en aumento y que las personas sena masconscientes de su cuerpo y el cuidado de su salud ha alentado la aparición de negocios como las casas de reposo y los restaurantes de comida vegetariana, respectivamente.
• Las condiciones tecnológicasabarcan los cambios que se dan como resultado del avance tecnológico de las naciones. La aparición de las computadoras personales y la tecnología de impresión condujo a a desaparición de la industria demaquinas de escribir.
• Las condiciones económicas considera al interés bancario, los cambios en el índice de precios al consumidor y las fluctuaciones de la bolsa de valores.



• Lascondiciones político-legales se refieren al marco jurídico y a las normas gubernamentales de los países. La reciente nacionalización de empresas que se ha dado en esta parte del mundo desalienta, sin duda, lapresencia de inversión extranjera directa.

I. Microentorno: Consiste en fuerzas cercanas a la empresa compañía, proveedores, intermediarios e marketing, mercados de clientes, competidores ypúblicos que inciden en su capacidad de servir al cliente. Asimismo entendemos por entorno especifico que aquel entorno cuyas fuerzas tienen directo impacto en las decisiones de los gerentes. Lo constituyenlos clientes, la competencia, los proveedores y los grupos de presión.

• Clientes: aquellos que adquirirán los bienes o servicios producidos. Si la cartera de clientes es reducida, la pérdida de uncliente puede afectar seriamente las operaciones de las empresas.
• Competencia: el ingreso y salida de competidores afectan fuertemente a las organizaciones. Ejemplo de ello es el mercado de...