Entorno Del Marketing

Los Entornos del Marketing

El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con susconsumidores.
Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas deinvestigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.
El entorno del marketing está formado por dos distintos subentornos que denominamoscomo microentorno y macroentorno.
El Macroentorno del Marketing
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macro entorno conformado por fuerzasque suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macro entorno se distinguen seis fuerzas principales:
1. Ambiente Demográfico
2. Ambiente Económico
3. Entorno Medioambiental
4.Ambiente Tecnológico
5. Ambiente Político-Legal
4. Ambiente Socio-Cultural
El Microentorno del Marketing
El microentorno son aquellas fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su capacidad desatisfacer a sus clientes; la propia empresa, los suministradores, los intermediarios de marketing, los clientes la competencia o los grupos de interés son las principales fuerzas que convienendistinguir en este microentorno.
1. La Propia Empresa
Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las funciones del departamento de marketing. En este departamento se debentomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, además se debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas se intentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto delos planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden incluirse en él según el plan de marketing, el de compras se preocupa...