Entorno Del Marketing
Páginas: 4 (882 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2012
MERCADOTECNIA ¿Que es el entorno del marketing?
Es el conjunto de factores, actores, fuerzas y otros elementos (cercanos y lejanos, propios y ajenos, controlables y no controlables, predecibles eimpredecibles) que afectan las relaciones comerciales, la capacidad de la empresa para efectuar transacciones de negocio de manera eficaz con su mercado meta al proceso de mercadotecnia de la empresa.•Formado por dos distintos subentornos:
microentorno:
Fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes.
macroentorno:
Fuerzas mayores de la sociedad queafectan todo el microentorno.
ELEMENTOS O FUERZAS DEL MICROENTORNO:
•Compañía:
Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las funciones deldepartamento de marketing. En este departamento se deben tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, además se debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas seintentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden incluirse en élsegún el plan de marketing, el de compras se preocupa por obtener provisiones y materiales, en contabilidad se comparan ingresos y costes para de manera que se ‘pueda comprobar si se están cumpliendo losobjetivos de marketing.
•Proveedores:
Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los bienes y servicios. Las variables que afectan de una manera más directa son:número de proveedores, tamaño del proveedor, poder de negociación y poder de mercado
•Intermediarios de Mercadotecnia:
Empresas que ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes yservicios de la organización hacia un público objetivo. Hay que estudiar el número, el tamaño, poder de mercado y condiciones de negociación.
Entre éstos se encuentran:
1.Intermediarios
2.Empresas...
Es el conjunto de factores, actores, fuerzas y otros elementos (cercanos y lejanos, propios y ajenos, controlables y no controlables, predecibles eimpredecibles) que afectan las relaciones comerciales, la capacidad de la empresa para efectuar transacciones de negocio de manera eficaz con su mercado meta al proceso de mercadotecnia de la empresa.•Formado por dos distintos subentornos:
microentorno:
Fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad para servir a sus clientes.
macroentorno:
Fuerzas mayores de la sociedad queafectan todo el microentorno.
ELEMENTOS O FUERZAS DEL MICROENTORNO:
•Compañía:
Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las funciones deldepartamento de marketing. En este departamento se deben tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, además se debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas seintentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden incluirse en élsegún el plan de marketing, el de compras se preocupa por obtener provisiones y materiales, en contabilidad se comparan ingresos y costes para de manera que se ‘pueda comprobar si se están cumpliendo losobjetivos de marketing.
•Proveedores:
Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los bienes y servicios. Las variables que afectan de una manera más directa son:número de proveedores, tamaño del proveedor, poder de negociación y poder de mercado
•Intermediarios de Mercadotecnia:
Empresas que ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes yservicios de la organización hacia un público objetivo. Hay que estudiar el número, el tamaño, poder de mercado y condiciones de negociación.
Entre éstos se encuentran:
1.Intermediarios
2.Empresas...
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