Entorno Del Marketing

Entorno Del Marketing.
Son los participantes y fuerzas externas que influyen en la empresa, pueden representar ventajas como inconvenientes.
Por lo que se deben utilizar sistemas de investigación de mercados e información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivo;

Micro-Entorno.Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen directamente en el proceso de Intercambio que mantiene la empresa en su entorno y su capacidad de satisfacer a los clientes;
* Empresa.
Los departamentos que conforman influyen directamente en las funciones del marketing; Se deben tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, estando en contacto con otrosdeptos:
Finanzas. Intenta conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing e investigación.
Desarrollo. Diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden incluirse en él según el plan de marketing.
Compras. Obtiene provisiones y materiales, en contabilidad se comparan ingresos y costes para de manera que se pueda comprobar si se están cumpliendo los objetivos demarketing etc.

* Proveedores.
Personas que abastecen a la empresa de los productos o servicios necesarios para su actividad.
* Clientes.
Personas que compran o hacen uso de los productos y/o servicios que ofrece la empresa.
* Competencia.
Es la rivalidad entre dos o más empresas que realizan la misma actividad.

* Grupos de Interés.
Se trata de cualquier colectivo que tengao pueda tener un impacto sobre la capacidad de la empresa para poder desarrollar y alcanzar sus objetivos de marketing.
Son grupos:
Financieros, Medios de masas, Instituciones públicas, Acciones populares: de interés general o interno (sindicatos), etc.

Macro-Entorno.
Consiste en la interacción de La empresa y sus Proveedores, Distribuidores, Clientes y Competidores en un amplio MacroEntorno conformado por grandes fuerzas sociales que influyen en todo el micro entorno suponiendo oportunidades y amenazas para la empresa;

* Demográficas.
El estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación entre otras ya que involucra a las personas que constituyen los mercados.
Estudiando diversos aspectos;
Cambios en laestructura de edad de la población, Cambios en la familia, Cambios geográficos en la población, Crecimiento en la población mundial, etc.
* Económicas.
Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.
Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento, de losprecios, los ahorros y el crédito.
Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo; Cambios en los ingresos, Cambios en las pautas de consumo, Desempleo, Desarrollo de los países emergentes, etc.

* Naturales.
Recursos Naturales que afectan a las actividades de marketing;
Escasez dematerias primas.
Para las empresas que utilizan recursos que son escasos los costes se incrementan sin remedio pero habría problemas en traspasar estos costes al consumidor.
Incremento en los costes de energía. 
Como ejemplo, de la problemática que representa, está la crisis del petróleo de los años 70.
Incremento en los niveles de contaminación.
Es una situación que trasciende a la opiniónpública que se siente preocupada por lo que puede suponer una oportunidad para las empresas vigilantes.
Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales.
Las empresas pueden verse afectadas por medidas gubernamentales y grupos de presión que reglamenten la utilización de los recursos.
* Religiosas.
La educación, las creencias, especialmente religiosas marcaran en...