Entorno economico
* Averiguar la cuota de mercado. DATO. Cual es el porcentaje en el mercado. Es aquí donde se define si es concentrada o fragmentada.
* RIVALIDAD: Lo primero que tengo quesaber es quienes son mis competidores. Saber con quien competimos de forma directa.
Eje para los GRUPOS ESTRATEGICOS: PRECIO / X.
X= Calidad en cuanto a servicio. (Cuantas estrellas tienenlos hoteles).
Con los grupos estratégicos puedo ver la rentabilidad de cada segmento, cuales son mis competidores directos.
RIVALIDAD = PRESION SOBRE LOS MARGENES (tengo que bajar los precioscontinuamente).
Tasa de Crecimiento:
Nivel de Concentración:
CONCENTRADA: MAS RIVALIDAD.
FRAGMENTADAS: NO SE LUCHA POR VOLUMEN, CADA QUIEN TIENE SU NICHO. (MENOR RIVALIDAD).
Ciclo devida:
barreras de salida: (lo que le impide a la empresa cerrar de un día para otro)
Si hay barreras fuertes, incrementara la rivalidad. (Porque antes de irme, bajare los precios a como delugar).
Ej. Maquinarias.
Diferenciación:
Si no competimos el precio en cuanto a estrategia: disminuirá la rivalidad.
Tipo de producto:
Si tiene fecha de caducidad incrementara larivalidad.
Costes Fijos:
Si me cuesta mucho dinero almacenar mis productos: aumentara mi rivalidad.
* AMENAZA
Barreras de Entrada:
* Requerimientos de capital inicial
* Economíasde Escala
* Descuentos por volumen de compra
* Control sobre inputs
* Diferenciación
* Lealtad a la marca
* Switching cost: lo que me cuesta cambiar de una empresa a otra. Si sonmuy altos se genera un switching cost
* Acceso a canales de distribución:
* Relaciones:
* Política Gubernamentales:
Si hay alta barreras de entrada, menor será la amenaza. Y muchomayor será el atractivo de la industria en que estoy.
* PRODUCTOS SUSTITUTOS
Si hay muchos productos sustitutos disminuirá mi atractivo. Hay que revisar si puede haber amenaza en el futuro. ¿Qué...
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