Entorno Empresarial

ENTORNO EMPRESARIAL

El entorno empresarial hace referencia a los factores externos a la empresa que influyen en la empresa y que condicionan su actividad.
“Del entorno la empresa recibe trabajo, capital, materiales, recursos, denominados «entradas», que una vez transformadas proporcionarán «salidas»: productos y servicios que la empresa ofrece al mercado”.
El entorno empresarial se divideen entorno general y entorno especifico.
El entorno general se refiere a todos los factores que afectan de manera global a todas las empresas.
“En estos entornos existen fuerzas que pueden influir considerablemente sobre los actores del entorno funcional, los agentes del mercado deben prestar especial atención a las tendencias y a los acontecimientos de estos entornos y ajustar sus estrategiasde marketing”.
Las fuerzas y tendencias que se generan en el macro entorno presentan oportunidades y amenazas siendo estas fuerzas muchas veces incontrolables por lo que la empresa tiene que seguir de cerca para poder responder a ellas cuando amerite.
Y estos factores son:
- Factor Demográfico
- Factor Económico
- Factor Sociocultural
- Factor Medioambiental
- Factor Tecnológico
- FactorPolítico-legal
El entorno específico se refiere a aquellos factores que influyen de manera específica a un grupo de empresas que realicen la misma actividad.
“Aquí se incluyen agentes inmediatos que participan en la producción, distribución y promoción de la oferta, los agentes principales son la empresa, los proveedores, los distribuidores, los intermediarios y el público meta”.
Y estosfactores son:
- La amenaza de entrada de nuevos competidores en el sector
- La intensidad de la rivalidad entre los competidores existentes
- La presión de los productos sustitutos
- Poder de negociación de los clientes
- El poder de negociación de los proveedores

EL MACROENTORNO O ENTORNO GENERAL

FACTOR DEMOGRAFICO
Una de los principales factores en los que las empresas están pendienteses en la población ya que las personas son las que conforman los mercados, características como el crecimiento poblacional, la etnia, la distribución por edades, regiones, ciudades, países, los tipos de familias, nivel educativo etc. son los que determinan el mercado en el cual las empresas puedan crear sus planes a corto y mediano plazo, debido a que el cambio en su estructura afecta a la demandade bienes y al comportamiento de compra del consumidor.
Crecimiento de la población.- La población está creciendo constantemente y de manera acelerada, el problema radica que el crecimiento sucede en las áreas de bajos recursos económicos lo que quiere decir que aun así la población crezca el mercado no crecerá si no hay suficiente poder de compra, sin embargo si las empresas analizan bien lassituaciones pueden encontrar oportunidades de negocio como por ejemplo en china se tiene un solo hijo por familia esto da a que los niños sean consentidos por sus familiares aumentando la venta de juguetes.
Mercados étnicos.- Los países varían en cuanto a su composición étnica y racial por lo que las empresas han dirigidos sus promociones y productos a ciertos grupos en particular, los gruposétnicos comparten deseos y hábitos de compra específicos, sin embargo se debe tener cuidado en no generalizar ya que los consumidores pueden ser muy diferentes entre sí dentro de cada grupo étnico.
Grupos de educación.- Este se divide en cinco grupos en función del nivel de estudios: analfabetos, educación básica, educación media, universitarios, y profesionales, cada grupo tiene un conjunto diferentede necesidades y hábitos de compra dependiendo de sus características y de cómo perciben la publicidad de los productos del mercado.
Patrones familiares.- Existe necesidades especiales en los hogares tradicionales y no tradicionales, como los solteros, viudos, matrimonios sin hijos, matrimonios con hijos, unión libre, homosexuales, cada grupo presenta un conjunto diferente de necesidades y...