Entorno en marketing
Cuando hablamos del entorno del marketing hay que distinguir entre el denominado microentorno y macroentorno.
Por microentornoentendemos todos aquellas factores variables que la empresa no puede controlar que afectan a la actividad de la misma y se encuentra muy próximo a la relacióncomercial.
Por su parte también hablamos de macroentorno que son todos aquellos factores o variables que la empresa no puede controlar que no estáníntimamente ligados a la actividad comercial y cuyos cambios además de afectar a las relaciones de intercambios afectan también a la sociedad en general.
Engeneral, las empresas motivadas por la rapidez con las que se produce los cambios en el entorno han pasado de la llamada postura reactiva a una llamada proactiva.De esta forma podemos definir la reacción del entorno como el conjunto de actividades desarrollados por la empresa para poder anticipar los cambios que lasvariables no pueden controlar y medir el posible efecto sobre los objetivos de la empresa con el fin de poder llevar a cabo las acciones correctas necesarias.
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