Entorno General

ENTORNO GENERAL SECTOR HOTELERO
El entorno general es uno de los dos métodos de análisis externo de la empresa, es el conjunto de variables políticas, socio-culturales, legales, tecnológicas, ecológicas y económicas que envuelven el ámbito donde actúa la empresa. Para ello, mediante el análisis PESTEL vamos a analizar las diferentes variables que inciden en el sector hotelero en 2011 y quepueden favorecer o perjudicar a este.
FACTORES ECONÓMICOS
-Renta disponible: Uno de los elementos que supone un factor negativo para la empresa es el menos consumo turístico español, propiciado por una disminución de la renta personal disponible de la sociedad europea y en concreto la de la sociedad española, debido a la coyuntura económica actual del país.
-Demanda extranjera: Un aspecto quetrata de compensar el descenso del consumo turístico español es el empuje de la demanda extranjera debido al reflujo de turistas procedentes del Mediterráneo Oriental provocado por un factor exógeno y atípico, que sería los problemas geopolíticos surgidos en esta zona del Mediterráneo, por tanto, supone un factor positivo para el sector hotelero. También el turismo de países nórdicos es importante enestos tiempos. Grandes divisas extranjeras en turismo español.
- Intensificación de la tasa de crecimiento del PIB turístico en España hasta el 3.1 % provocada al continuar y acentuarse el fuerte tirón de la demanda extranjera prestada de países árabes y por la menor desaceleración de la demanda española en sus períodos más tradicionales de los meses de verano.
-Desempleo: El notable crecimientode la actividad turística se traduce en la creación de más empleos en las distintas ramas turísticas en España, lo que supone un 1,8 % más que en 2010. De esta forma observamos como el turismo es prácticamente el único sector que aumenta la tasa de empleo en España.
-Inflación: El aumento de la inflación y el coste de las materias primas y costes energéticos, está provocando que se produzca unfactor de riesgo para las empresas hoteleras, esta ha aumentado alrededor de un 3% lo que está dando lugar a que la capacidad adquisitiva de las familias españolas disminuya, y por tanto, esto pueda verse repercutido en un menor consumo turístico.
-Los tipos de interés también son un factor importante a tener en cuenta, en 2011 se ha producido un aumento de éstos, lo que provoca también unadisminución de la capacidad adquisitiva de los españoles lo que conlleva un menor consumo turístico.
En definitiva, podemos decir sin miedo a equivocarnos, que el turismo ha sido prácticamente el único sector no tan afectado por la crisis en España, ya que es el segundo destino turístico más visitado a nivel europeo, y la balanza de pagos en relación al turismo experimenta una evolución positiva.
Apesar de la existencia de factores de incidencia negativa en términos económicos, si ponemos en la balanza ventajas o desventajas, los factores económicos suponen más ventajas y oportunidades que amenazas.

FACTORES SOCIO-CULTURALES
Cambios en los estilos de vida: Desde hace tiempo, han cambiado los estilos de vida de la sociedad, donde en épocas como el verano se impone el turismo de sol yplaya frente al turismo rural o de montaña, la gente prefiere destinos turísticos más apetecibles como pueden ser lugares situados en el litoral, asociados a mayor afluencia de gente y mejor calidad de vida, el turismo de sol y playa es la principal fuente de ingresos en España, sin ella nuestro déficit sería un 70 % más alto. Beneficio importante del sector hotelero, que supone un factor positivopara el sector hotelero.
Actitudes hacia el ocio: El turismo de sol y playa aumenta como hemos dicho, las pernoctaciones en hoteles situados en el litoral, no sólo por el disfrute del buen clima y del litoral, sino porque este turismo lleva aparejado otras actividades como pueden ser el golf, ocio nocturno, degustaciones gastronómicas, visitas a recursos o centros de ocio, lo que provoca un...