Entorno Macroentorn

2. FACTORES DE MACRO-ENTORNO

Es el ambiente del cuarto u otro sitio en el que se usa el interruptor.

Macro entorno Demográfico.-  Es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas a lascuales constituyen los mercados.
Ejemplo:
Cambios en la estructura de edad de la población.
Cambios en la familia.
Cambios geográficos en la población.
Crecimiento en la población mundial.
Tamaño de la población.
Tasas de natalidad y mortalidad.
Pirámide poblacional.
Estructura de los hogares.
Movimientos migratorios.
El gobierno chino para frenar el crecimiento desmedido de su población aprobóuna ley que limitan a las familias a solo tener un hijo.

Macro entorno económico.- Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gastos de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito.
Ejemplo:
Renta y riqueza nacionalCrecimiento/recesión
Inflación
Desempleo
Acuerdos comerciales

 Macro entorno natural o medio ambiental.- En este se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Principalmente son 4 las tendencias a tener en cuenta respecto al macro entorno natural.
Ejemplo:
Escases de materias primas.
Incremento en los costos de energía.
Incremento en los niveles decontaminación.
Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales.
Degradación del medio ambiente.
Alteraciones en suministros y procesos.
Regulaciones y ventajas competitivas.

 Macro entorno tecnológico.- Está formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Las tecnologías son elementos de cambio que pueden suponertanto el éxito como el fracaso de una empresa, por el simple hecho de que las tecnologías nuevas desplazan a las viejas. Por ello las empresas deben estar dependientes de las nuevas tendencias principalmente:
Ejemplo:
Cambios tecnológicos másrápidos.
Oportunidades ilimitadas.
Presupuestos elevados para la investigación y el desarrollo.
Mayor cantidad de reglamentos.
Difusión Inventos e innovaciones.Patentes.
Ayudas a la innovación.

Macro entorno político.-Está formado por leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada. Dentro de este ambiente político cabe destacar las siguientes fuerzas que influyen en el entorno de la empresa:
Ejemplo:
Legislación para las empresas.
Desregulación y menor intervencióndel estado.
Desarrollo legislativo de la unión europea.
Sistema político.
Legislación.
Grupos de poder “lobbies”.

 Macro entorno cultural.-Está constituido por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores básico, percepciones, preferencias y comportamientos de la sociedad. Características culturales que pueden influir en la toma de decisiones de marketing:
La auto-imagen:Autosatisfacción.
Relación de la gente con la sociedad.
Relación con las organizaciones.
Visión del universo.
Subculturas.
Cambios en los valores culturales secundarios.
Incorporación mujer al trabajo.
Cambios en los valores.
Cambios en los estilos de vida.
Tendencias en la educación.
Preocupaciones sociales.
Tendencias religiosas.

3. GRUPO DE INTERÉS Y SUS INFLUENCIAS – STAKEHOLDERS

Stakeholders,también conocidos como “multistakeholders” o “constotiencies”- El término agrupa a trabajadores, organizaciones sociales, accionistas y proveedores, entre muchos otros actores clave que se ven afectados por las decisiones de una empresa. Generar confianza con estos es fundamental para el desarrollo de una organización.

Stakeholder significa en español: “participante”, “inversor”, “accionista”. Y...