Entorno marketing puleva

HISTORIA BREVE

Puleva comenzó como una industria láctea con sede en Granada. Su antecedente está en la UNIÓN VINÍCOLA INDUSTRIAL constituida en abril de 1910 por un grupo de industriales del comercio y la hostelería de Granada, con el objeto de coordinar el abastecimiento de sus necesidades de vinos, alcoholes y aguardientes.

A mediados de los 50, y por razones de índole sanitaria, selegisla en España sobre la necesidad de garantizar el suministro de leche higienizada. Es en esta época, concretamente en 1954, cuando cambia su denominación por la de UNIASA (Unión Industrial y Agroganadera S.A.), sociedad que solicita y obtiene el Régimen de Central Lechera para la ciudad de Granada, adaptando así los estatutos sociales a la nueva actividad que comienza durante 1958, siendo lasegunda Central Lechera, después de la San Sebastián, que inició la actividad en nuestro país.

Las primeras instalaciones se ubicaron en el Camino de Ronda, instalaciones que permitían la elaboración de 20.000 litros / día de leche pasterizada, con un suministro regular de materia prima proveniente de explotaciones lecheras ubicadas en la Vega de Granada. Actualmente hay cinco centros de producciónubicados en: Granada, Nadela, León, Mollerussa y Sevilla.

Las dificultades de adecuar los suministros de materia prima, variables según las estaciones del año, con una demanda estable en continuo crecimiento obligaron a realizar una serie de ampliaciones en los años 61, 66, 68 y 70. Todo ello permitió la elaboración de otros productos con un período de caducidad superior como la leche enpolvo, la mantequilla y un poco más tarde los batidos de Cacao, Fresa, Vainilla que junto con la leche esterilizada en botella de cristal y plástico, completaban la gama de productos lácteos hasta finales de la década de los años 60. En esta década se fue incrementando la capacidad instalada en la planta primitiva, hasta alcanzar la cifra diaria de 200.000 litros. Posteriormente, la rápida expansiónpor las provincias andaluzas y más tarde por el resto de regiones españolas, llevó a la empresa a la creación de una nueva industria láctea más acorde con los conceptos básicos que la actualidad de aquel momento exigía.

En 1976 entró a cotizar en Bolsa; en 1979 las acciones alcanzaron la titulación de Cotización Calificada y en 1981 el Ministerio de Hacienda las declara como valor apto paraReservas Técnicas de Compañías de Seguros y Otros Fondos. En 1982 se adquirió el 100% de la Compañía de Dietéticos y Alimentación S.A. (EDDA), iniciándose así su entrada en el sector de Alimentación Infantil. Sus primeras instalaciones permitían la fabricación de dos tipos de productos: leche para lactantes y papillas y harinas lacteadas para la segunda edad. Ese mismo año se creó el Área de desarrolloganadero mediante la instalación de núcleos de Producción de leche de vaca; llegándose a disponer al cabo de los años de 10.000 cabezas de ganado de raza Frisona de alto valor genético.
En 1994 se produce uno de los hechos que, con el transcurrir de los años, ha sido crucial para el desarrollo futuro de la Compañía, y fue el impulso de las actividades del Departamento de Investigación yDesarrollo, convirtiéndose en aquel momento en la primera empresa del sector que contaba con un Departamento de I+D y Control de Calidad propio cuya política se sustentaba y aún hoy se sustenta en la diferenciación e innovación tecnológica que permiten el desarrollo de productos de calidad, que satisfacen las exigencias del consumidor y que al mismo tiempo sean capaces de mejorar su bienestar.

Desde1996 Puleva ha puesto en marcha su nueva estrategia, la cual se apoya en la investigación y desarrollo, como factor de diferenciación tecnológica; en el posicionamiento en el segmento de los alimentos con función y en el fortalecimiento de la marca, identificándola como una empresa vinculada al Bienestar, la salud y la calidad. De esta estrategia han surgido realidades tales como Puleva A+D,...