Entorno Publicitario

Alejandro Álvarez del Manzano
Iñigo López
Rubén Pérez
Alberto Plaza






ANALISIS DEL ENTORNO PUBLICITARIO DE ADIDAS.


El entorno publicitario esta formado por multitud de factores que vamos a dividir en dos grupos.
1.Factores.externos.

Son elementos no controlables por la empresa que, no obstante, ésta debe entender a fin de poder realizar previsiones útiles. Forman losllamados macro y micro ambiente.
1.1 El macro ambiente
Está definido por aspectos como la demografía, la economía, los factores sociales y culturales, los políticos y legales y la tecnología. A ellos se ha sumado en los últimos años el medioambiente, gracias a la presión de quienes defienden su preeminencia a la hora de gestionar cualquier proyecto empresarial, social o político.
En el caso de Adidasy del resto de los competidores que quieran lanzar sus nuevos productos a la sociedad deberán saber cuales son las tasas demográficas de los distintos países para saber a que sector va mas orientado el producto, el tipo de sociedad y de cultura que tienen ya que hay países mas consumistas que otros, su estructura política y tecnología disponible para operan en el país.
Otro factor importante deresponsabilidad social de cara al público es el cuidado y respeto del medio ambiente en los procesos de fabricación de la línea de productos.

1.2 El micro ambiente
Está definido por los competidores, los proveedores, los intermediarios (mayoristas, minoristas y empresas de servicios) y los consumidores o destinatarios finales de su oferta. En este ámbito los grandes grupos pueden detentarcierta posibilidad de influencia.
Se producen cambios en la distribución de los productos, en las formas de recibir los mensajes, en el sistema de valores de la gente, los estilos de vida, etc. Sin duda la situación económica ejerce una influencia permanente en el presupuesto que los anunciantes destinan cada año a publicidad y, por citar sólo un ejemplo más, la progresiva normativización de laactividad publicitaria a través de disposiciones de distinto rango legal condiciona las opciones creativas y mediáticas. En resumen: como en otras actividades, también en publicidad resulta un error ignorar la realidad del entorno.

2.Factores.internos.

Son elementos controlables por la organización, puesto que son precisamente sus propios recursos utilizados para crear la oferta o atender lademanda.
2.1Factores del marketing
De acuerdo con el planteamiento clásico son producto, precio, distribución y comunicación comercial, a los que se incorporan hoy todas las variables que optimicen al máximo la satisfacción del cliente en cualquiera de estos cuatro aspectos. Adidas deberá de lanzar un producto deseado por los consumidores para ello tendrá que realizar previamente un estudio demercado y cual será la respuesta del público hacia ese producto, el precio que están dispuestos a pagar los consumidores por ese bien se tendrá que llegan a un punto de equilibrio entre la oferta y la demanda, una buena distribución y logística del producto y una campaña de publicidad adecuada que tenga éxito y que este correctamente enfocada para captar el interés de los consumidores hacia elproducto.
2.2Factores ajenos al marketing
Aquéllos que se estiman imprescindibles para el funcionamiento eficiente de la organización y que requieren ser gestionados. Básicamente son los de dirección (gestión administrativa), producción (gestión técnica), finanzas (gestión financiera), personal (gestión de recursos humanos), adaptación (gestión de investigación y desarrollo, I+D), control y mejora deprocesos (gestión de calidad) e imagen corporativa (gestión de comunicación).
A muchas personas les sorprende que el primer paso para elaborar una campaña de publicidad sea investigar. Para los que son ajenos a esta profesión puede resultar extraño que el publicitario pida datos sobre la empresa, el mercado o la competencia antes de ponerse a pensar en quién será el protagonista del anuncio o en...