entorno


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I N D I C E

¿ Orbea se orienta al mercado? ......................................... 1

Define el PO de Orbea ........................................................ 1

Explicasu reposicionamiento ............................................. 2

¿ Cómo deciden los nuevos productos? ............................. 3

Explica con algún ejemplo de Orbea el concepto deproducto según Kotler y según Levitt ................................. 4

Analiza su cartera de productos ......................................... 5

Comenta su estrategia de internacionalización.................. 7

Conclusión .......................................................................... 8





¿ Orbea se orienta al mercado? :
Orbea es una empresa que vende bicicletas a nivelmundial.
Esta multinacional ha sabido adaptarse a las necesidades del consumidor, pasando por dos grandes crisis: una en la década de los 90 y la otra entre el 1995-96.
Orbea ha sabido resistir alas importaciones de China ya que ellos se centran más en un mercado de gama media alta.
Orbea está en constante movimiento para innvovar sus productor y seguir siendo líderes tanto en España comofuera.
Además orbea también vende todo tipo de ropa deportiva y accesorios para el ciclismo.


Define el público objetivo de Orbea:
El público objetivo de Orbea son los ciclistas profesionales yel deporte de alta competición, aunque un 70% de sus compras son de ciudadanos de la calle.
El objetivo de Orbea es ajustarse siempre a las necesidades de uso y del usuario.
La mejor arma que puededar Orbea a sus clientes es la calidad de sus bicicletas.


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Explica su reposicionamiento :
Orbea fue fundada en 1840 en Eibar. La empresa se dedicaba a la fabricación de revólveres ypistolas.
En 1971, tras pasar una época difícil, la nueva Orbea se centra en el deporte y al ciclismo en particular, se relacionaba con un producto de gama baja.
Esta empresa salió de dos crisis, la...