entorno

Jazmín Alejandra Gutiérrez Cárdenas

Lic. Patricia Marquez Velasco



DNM14 5/OCT/13





Mercado
Lugar físico o ideal en el que se produce una relación de intercambio.
Un mercado es:
• Un conjunto de personas, individuales u organizadas.
• Que necesitan un producto o servicio determinado.
• Que desean o pueden desear comprar.
• Quetienen capacidad (económica y legal) para comprar.

Características y límites del mercado

Un mercado presenta límites de distintos tipos, que han de conocerse para diseñar adecuadamente la estrategia comercial.
Estos límites señalan el campo de actuación de la acción del marketing; sin embargo, no siempre son fáciles de determinar y, en ningún caso son inamovibles, y pueden, por tanto, serampliados.
Los límites establecen, a su vez, criterios para dividir o clasificar el mercado. En concreto, los límites pueden clasificarse en:

Físicos: territoriales o geográficos. Esta división da lugar a mercados locales, regionales, nacionales y extranjeros.

Características de los consumidores: demográficas, socioeconómicas, étnicas y culturales. Por ejemplo, el mercado de los adolescentes,de la tercera edad, el de las amas de casa, el de los estudiantes, el de los profesionales, etc.

Uso del producto: estos límites son los más relativos y los que pueden modificarse más fácilmente. El mercado puede ampliarse por nuevas aplicaciones del producto.

Tipo de producto

El tipo y tamaño del local que se necesita para el negocio depende de las características del producto, estasse refieren así es un bien o servicio, la cantidad de insumos y el tiempo requerido para su producción, si es duradero o perecedero; la demanda que tiene por parte de los clientes, esto es, el número de veces que lo piden y las temporadas en que lo solicitan.
Cuando un producto es único o exclusivo, el lugar para su venta o distribución no es tan importante. En este caso, el cliente tiene lapreferencia por ese tipo de producto y mientras no haya otro que le haga competencia, estará dispuesto a trasladarse hasta el lugar donde lo encuentre.

Número de competidores

Competencia imperfecta:

Monopolios: se da cuando existe un único productor que tiene control absoluto sobre el manejo del precio.

Oligopolio: se da cuando hay pocos competidores en el mercado, pero puede influir enel precio.

Bienes diferenciados: se da cuando las empresas líderes de algún sector producen bienes diferenciados pero mantienen el control sobre los precios.

Competencia perfecta:

Aquí ningún de las empresas, tanto compradoras como vendedoras de un bien o servicio pueden influir en sus precios. Esto se debe a que los productores venden porciones muy pequeñas en relación a la produccióntotal o bien, a que los compradores consumen una proporción también pequeña en relación a la producción total.

Demanda
Se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado), en un momento determinado.

Oferta
Es la relaciónentre la cantidad ofertada de un bien y su precio, cuando todos los demás factores que influyen en los planes de una venta permanecen constante

Jazmín Alejandra Gutiérrez Cárdenas

Lic. Patricia Marquez Velasco



DNM14 5/OCT/13





Mercado
Lugar físico o ideal en el que se produce una relación de intercambio.
Un mercado es:
• Unconjunto de personas, individuales u organizadas.
• Que necesitan un producto o servicio determinado.
• Que desean o pueden desear comprar.
• Que tienen capacidad (económica y legal) para comprar.

Características y límites del mercado

Un mercado presenta límites de distintos tipos, que han de conocerse para diseñar adecuadamente la estrategia comercial.
Estos límites señalan el campo de...