entorno

La tecnología ha tenido un enorme impacto en los métodos de marketing y publicidad. Hace cien años, la publicidad se limitaba en gran medida a los periódicos y vallas publicitarias. Actualmente, lapublicidad y el marketing dominan el ambiente humano. Los mensajes comerciales se han movido más allá de la radio, la televisión y las revistas, y ahora se pueden encontrar en Internet, los teléfonoscelulares, los puestos de cuarto de baño, los autobuses e incluso en el cielo.
Ventaja: mayor alcance
Utilizando la tecnología de la información, un vendedor puede llegar a un número enorme depersonas con solo el clic de un botón. Las tecnologías en red le dan a millones de personas el acceso instantáneo entre sí, y este hecho está siendo explotado cada vez más activamente por los vendedoresque tratan de llevar sus productos a los ojos del público. Si bien Internet permite una amplia difusión de la publicidad, otras tecnologías facilitan el diseño y su producción rápida. La edición defotos y los softwares de diseño gráfico permiten a los artistas producir anuncios en una fracción del tiempo que se requería con las tecnologías más antiguas.
Ventajas: rapidez y flexibilidad
Latecnología permite a los anunciantes responder rápidamente a los cambios del mercado. Por ejemplo, si un competidor desarrolla un producto que rápidamente se convierte en popular, un anunciante puede alterarla imagen de su propio producto para parecerse más al de la competencia. Los diferentes mercados se pueden dirigir con diferentes promociones temáticas que utilizan la tecnología digital, sin loscostos prohibitivos asociados a las tecnologías de impresión tradicionales. Un anuncio de revista se pueden realizar en un día utilizando un software de diseño gráfico y enviándolo por correo electrónicoa la revista.
Desventaja: competencia
Lo que hace que todos estos desarrollos tecnológicos sean menos que perfectos es que están al alcance de todos. Si solo un promotor tuviera acceso a la...