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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y LA MEZCLA DE MARKETING


Publicidad y el elemento producto.
• Ciclos de vida. Demanda primaria: El producto pasa por varias etapas y consta de cuatro fasesfundamentales introducción, crecimiento, madurez y declinación. Dar a conocer una nueva categoría de un producto globalmente no solo la marca.

• Se hora de definir el concepto del producto y la mezcla delmarketing. Beneficios tangibles. Beneficios intangibles que satisfacen algunas necesidades o deseos.

• Posicionamiento de producto. Palabra en la mente del prospecto
• Diferenciación de los productos:Conquistar las preferencias de un segmento particular de mercado. Puede haber 3 tipos de diferencias.

o Diferencias perceptibles: Existen entre los productos y el consumidor puede captarrápidamente. Diferencias obvias por ejemplo tamaño.

o Diferencias ocultas: No son tan obvias. Que existen pero que no se las haya mostrado. Rico olor más barato

o Diferencias provocadas: pueden serreales pero se buscan estas diferencias por ejemplo esta tiene olor, perfume

• Marcas de productos. Medio principal con la que se distingue a un producto es la marca.Hay que ver la marca por ejemploavenex para hombres poderosos

o Marca individual:
o Marca de familia:
o Marca nacional:
o Etiquetas privadas.
o Marcas concesionadas:
• Empaque de los productos:
o Identificación:
oContención, protección y comodidad:
o Atractivo para el consumidor:
o Economía:

Publicidad y el elemento precio.
• Factores que influyen en el precio:
• Demanda del mercado:
• Costos de producción y dedistribución:
• Competencia:
• Objetivos y estrategias de las empresas:
• Influencias variables:

Publicidad y el elemento distribución.
• Distribución directa. Marketing de redes:
•Distribución indirecta. Revendedor Canal de distribución:
o Distribución intensiva:
o Distribución selectiva. Distribución cooperativa:
• Franquicias. Coordinación centralizada:
•
Publicidad y el...