Entrevista Periodistica

Siempre me incline por la carrera de comunicaciones y en especial por especializarme en audiovisuales. Me gusta sostener una cámara, generar añadidos a cada toma que haga, sentarme a tratar que la producción de un suceso sea bien editada para que el público lo entienda y vincularlo con mi afición a la música.
Sabía que a lo largo de mi carrera iba tener profesores que marcarían cierta parte demi vida y de mi manera de pensar y eso sucedió con José Peñalosa Salinas, profesor de publicidad en esta universidad, padre de dos hijas y un buen esposo por lo comentado hace mucho tiempo.
Aprendí muchas cosas de el y entendí que la publicidad también tendría que estar dentro de mí. Cambio mi manera de pensar sobre la carrera de publicidad, pensé que solo era el hecho de tratar de vender elproducto, marca o servicio, pero jamás imagine que detrás de la creación de estos estaba alguien como él, tan apasionado por lo que hace y con el talento para ver mas allá de un comercial.
Esta es una entrevista a alguien, de quien tengo el más profundo respeto y cariño. Ahora me acuerdo lo que me dijo algún día: “tienes talento para manejar la publicidad, no lo dejes de lado y que sea parte deti”.
Un publicista lleno de ideas
* Dígame profesor, ¿Cómo nació seguir esta carrera de publicidad en usted? , ¿Lo eligió solo? O ¿influyó en usted alguien?
* Bueno, yo escogí la carrera de comunicaciones, primero, porque me gustaba la parte audiovisual y en el transcurso de los años en la Universidad de Lima me dedique mucho al cine y la televisión, más que a la radio y al periodismo, yun poco a la publicidad. Porque cuando yo estudie ciencias de la comunicación la parte de publicidad no estaba, todavía, tan desarrollada y no estaba tan popularizada, inclusive el mercado nacional era muy reducido y muy pobre. Hablar de publicidad era algo muy pequeño, mientras que el cine, la televisión y el periodismo tenían mucho más campo de acción. A parte que el pasado mío tiene un pasadomusical entonces quise acoplarlo con la imagen, el cine, la televisión era parte integral.

* ¿Algún trabajo publicitario que recuerde haber realizado y que siempre lo tenga en su memoria?
* Mira, cuando yo trabaje en una agencia de publicidad durante seis años, nosotros teníamos cuentas importantes como Interbank, Hyundai, Onda, Celular 2000, ahí tengo muchos comerciales realizado. Peroconcretamente con el pasar del tiempo ya no me deja recordar alguna en específico.

* Bueno, ¿Hay una diferencia entre persuadir y manipular en la publicidad?
* Sí, porque si yo te persuado es porque te convenzo de algo y tú tienes la libertad de darte cuenta que argumentos estoy utilizando para convencerte. Pero cuando yo te manipulo estoy utilizando otros mecanismos que de repente tú noeres consciente o estoy manejando tus sentimientos, actitudes que yo lo manejo a mi regalado gusto para yo no dejarte pensar de otra manera. Normalmente la publicidad no utiliza la manipulación al cien por ciento, pero si utiliza determinados mecanismos que si manipulan, pero más que todo la publicidad debe ser clara y precisa.

* Entonces, la publicidad ¿persuade o manipula?
* Yo creoque se dan las dos cosas, quieras o no todo el mundo manipula. Yo por ejemplo te puedo estar manipulando si te saludo con afecto y si es sin haberte conocido, para caerte bien. Pero también puede ser que tengas un cierto afecto a mí y no necesito manipular y simplemente lo que hago es persuadir, mediante mi personalidad y otra cualidades concretas.La publicidad no es una santa paloma así que, sihay las dos cosas dentro de la publicidad.

* El publicista, hoy en día ¿ha cambiado la manera de realizar su trabajo?
* Sí, hay un cambio grande, porque hasta hace unas décadas el mercado global no era tan competitivo. Actualmente como el mercado es globalizado entonces entran marcas, productos de todo tipo y de todos sitios. Hoy tú compras por Internet y ese es un mercado abierto que...