entrevistas en profundidad

El Comité de Ética responde

¿Qué datos deben incluirse en la ficha técnica para publicar
una encuesta?

ESOMAR actualizó, en 2009, su “Guía sobre la publicación de sondeos de opinión yresultados
de encuestas”. En ella se establece el contenido que, como información técnica, debe
acompañar a toda publicación.
Con estos datos, la “Ficha Técnica”, se trata de poner a disposición del lectorla mínima
información que le permita una interpretación adecuada de los resultados que se presentan.
CONTENIDO BÁSICO DE LA FICHA TÉCNICA
Ámbito y Universo
Tamaño de la muestra
Método demuestreo
Tratamiento previo de la información (si procede)
Recogida de información
Fechas de realización
Organización responsable de los trabajos

Es importante que los contenidos de esos conceptos oclaves técnicas sean precisos y que
expresen fielmente los criterios que han guiado la realización de la encuesta.
Sabemos de la exigencia de ajustar al menor espacio posible esta información dentrode la
publicación pero, como se verá, seguir estas recomendaciones no supone más espacio del
que, generalmente, los medios impresos ya vienen dedicando a esta cuestión.
No se trata de darexplicaciones extensas (innecesarias, por otra parte, para el lector común)
sino de ser, simplemente, precisos en las definiciones. A continuación se detallan algunas
recomendaciones.

El Comité de Éticaresponde

Ámbito y Universo: Definir el marco de muestreo efectivo
Es decir, si, a partir de la definición previa (criterio genérico) del universo y la extensión
geográfica, se da algunacircunstancia que hace que se excluya del alcance real del muestreo
una parte de aquel (por reducida que sea) debe darse a entenderse así.

Tamaño de la muestra: Número de entrevistas válidas finalesParece ya convención expresar el margen de error aun cuando no se esté trabajando con
muestreo aleatorio o, ni siquiera, probabilístico.
Al menos se debería advertir del relativo valor de ese indicador...