Envase Como Objeto Semiotico

Envase como objeto semiótico
Como objeto semiótico, los envases y embalajes son soportes de información, vehículos de mensajes, portadores de significados. En los envases, los plano, espacios ysuperficies son espacios de significación en la misma medida que son soportes de informaciones.
Así, mediante el lenguaje visual, se establece el diálogo entre envase y consumidor con el objetivo demotivar la compra. Para lograr lo anterior el lenguaje visual utiliza recursos tales como las formas, los colores, las imágenes, los símbolos y signos, además de la diversidad de códigos en los que ellosintegran.
Destaca aquí la importancia del lenguaje de los símbolos, cuyo trabajo asume cinco clases de funciones:
Diferenciación:
Es la capacidad de distinguir un producto de los que compiten conél
Atracción:
Es la aptitud del envase o embalaje por ser percibido nítidamente en fracciones de segundo y a una máxima distancia posible. La atracción e una función de impacto.
Efecto de espejo:Establece una correspondencia entre el producto y la autoimagen del consumidor, de manera que el estilo de vida de este último se refleja en el envase. Esta situación constituye una motivación queincita el deseo.
Seducción:
Es la capacidad de fascinación o de incitación activa a la compra. Aquí el discurso de la imagen, constituido en parte por connotaciones y valores estéticos, juega un papeldecisivo.
Información:
Es una función denotativa en la que el envase trasmite datos de estricta utilidad para el consumidor, tales como composición, precio, fecha de caducidad, por lo mismo esconsiderado una función fría.
El envase y la mercadotecnia.
La lucha por atraer consumidores ya no radica sólo en la calidad y el precio de un producto, sino también en los demás elementos que intervienenen la comercialización, tales como la publicidad, la promoción y el envase, por lo cual este último puede considerarse una importante herramienta de comunicación.
Dentro del sistema de venta de...