Envases De Aceite

| 2012 |
| ALIMENTOS WATTS
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[CUSTOMIZACION DEL ENVASE DEL ACEITE AL TIPO DOY PACK] |

INTRODUCCION
FUNDAMENTACION

FALTA

MISION

Reconocida y preferida por nuestros consumidores y clientes, por la calidad y diversidad de nuestras marcas y servicios. Administrada eficientemente por personas comprometidas y motivadas, que crece rentablemente y genera valor por sobre laIndustria. 

El compromiso que Watt´s tiene con sus consumidores se refleja en cada uno de sus productos. Como industria de alimentos sabemos que tenemos un rol a la hora de brindar productos nutritivos, ricos y de calidad, para que realmente nuestros consumidores tengan opciones saludables de alimentación. 


FINALIDAD

Nuestro desafío como estrategia genérica es diferenciarse al lograr que unproducto se destaque de otros, sustancialmente en contenido cuanto a su tipo de envase y precio. Por ello, el envase debe transmitir el mensaje del producto, en primer lugar a través de la imagen visual que a menudo, es un elemento decisivo para la elección del consumidor, para el caso de este proyecto es la innovación en el tipo del envase. Que es un formato Doy Pack para el producto del aceite.OBJETIVOS

a) OBJETIVOS MARKETING (MEDIO PLAZO)
b) OBJETIVO FINANCIERO (MEDIO PLAZO)

ESTUDIO DE MERCADO

INVETIGACION DE MERCADO
El aceite constituye uno de los productos alimenticios de mayor y permanente demanda por parte de los consumidores. Dentro de éstos, los aceites denominados 100% vegetal y los de maravilla son los que muestran mayor variedad de marcas y precios en elmercado.
Durante la última década, se han realizado diversos estudios que dan cuenta de los cambios producidos en el mercado de los aceites. Asimismo, en forma periódica, se han chequeado las condiciones de conservación e identidad de los diferentes tipos de aceites comestibles, lo cual ha colaborado a una favorable evolución de este producto a través de los años y a la modificación de lasreglamentaciones pertinentes.
El mercado de los aceites comestibles es variado y heterogéneo. Estos pueden ser de origen animal (aceite de ballena, de cachalote, u otros) o, bien de origen vegetal (maravilla, oliva, soya, maíz, u otras), y cada uno de ellos presenta determinadas características y aptitud para el consumo. Por lo tanto, el consumidor requiere de un alto nivel de información para estar encondiciones de discriminar dentro de esta amplia oferta y poder exigir una adecuada rotulación ajustada a las características y orígenes del producto.
La rotulación reforzada con etiquetas que muestran imágenes de las fuentes de aceite, generan en el consumidor una sensación de seguridad en el uso de algunos tipos de envases y, por lo tanto, es de esperar que dichos productos cumplan con esasexpectativas.
Las marcas a considerar son aquellas que la empresa Watts produce para el mercado local y esta se presentan de la siguiente manera:

Tabla No.1 Marcas y Tipos de Envases WATTS

EL ESTUDIO DEL EMBALAJE DEL TIPO PLASTICO

En el caso de los alimentos, el envase es mucho más que un simple embalaje para proteger o envolver la mercadería. Sirve para reflejar "la imagen" del producto quese pretende transmitir al consumidor, y constituye un poderoso medio de comunicación con la demanda..

Un envase adecuado enfoca la diferenciación del producto, lo ayuda a presentarse a sí mismo, y puede transmitir la impresión de que es mejor que el de sus competidores. El envase se convierte en su propio vendedor, y hace las veces de nexo con el consumidor, puesto que anticipa lo que éstepiensa o espera del producto. Protagoniza una suerte de meta comunicacional al expresar lo que contiene o lo que se supone que contiene. Por un lado, las nuevas tendencias relacionadas con el manejo de envases desechados pueden actuar como barreras de exportación para productos con sistemas de envasado y embalaje incompatibles con la normativa. Por otro lado, las mismas tendencias pueden impulsar...