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Tipos de campañas publicitarias:

• Comparativas: muestran las ventajas de la marca frente a la competencia.
Se define la publicidad comparativa como “aquélla en la que el empresario anunciantecompara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos” , yen ella se plantea el mismo problema que anteriormente.

En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidad comparativa “cuando no se apoye encaracterísticas esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de limitada participaciónen el mercado”, a lo que la Ley de competencia desleal añadía la “excepto veritatis”.
En este supuesto, a diferencia de lo que ocurre en la publicidad denigrante, el artículo 6 bis de la Ley 39/2002mantiene la excepción y señala expresamente en el punto 2 del citado artículo que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la misma finalidad o que satisface lasmismas necesidades, siempre que se realice de un modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativa de los bienes o servicios entre las cuales podráincluirse el precio.

La conclusión a la que llegamos en este punto se asemeja a lo que ya hemos dicho, pues entendemos que en materia de consumidores la publicidad comparativa estaría prohibida encualquier caso (lo dijera expresamente la Ley o no) cuando produzca engaño en el receptor del mensaje, dado que la interpretación de la publicidad se realiza de acuerdo con la interpretación del consumidormedio.

• De posicionamiento: su objetivo es que el público asocie la marca con una serie de valores positivos.
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera  en la que...