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Páginas: 4 (878 palabras)
Publicado: 26 de mayo de 2012
COMERCIALIZACION INTERNA DE YERBA MATE
Los cambios producidos en el escenario económico a partir del año 2002, redujeron la venta de los productos con mayor valor agregado, especialmente a lasyerbas compuestas y a las saborizada.
También se produjo un fuerte deterioro de la cadena de pagos, generándose prácticas comerciales poco ventajosas que en cierta forma contribuyeron a aminorar lainiciativa de la industria local
En el año 2004 la perspectiva cambió sustancialmente, el motivo más relevante fue el equilibrio alcanzado entre oferta y demanda. Las ventas en el mercado local alcanzaronlas 240.000 toneladas y los excedentes sin inconvenientes se ubicaron en los países tradicionales
Otra característica del mercado interno es el incremento de las marcas propias en los supermercados ehipermercados, cuyas ventas alcanzaron el 3% de las ventas totales. Las industrias que proveen el servicio de tercerización:
SANESA S.A: industria elaboradora de yerba mate para terceros, proveepaquetes de ½ y 1 Kg a los supermercados Norte, Disco, Carrefour y Jumbo, y fabrica unas de las marcas Premium de la firma Molinos Río de la Plata.
La Cachuera S.A: hace lo propio con supermercadosMarolio.
Establecimiento Las Marías S.A. elabora para supermercados La Anónima.
NAVAR S.A. hace lo propio para supermercados Wal-Mart.
CONSUMO LOCAL
En nuestro país, la yerba mate está presente en el90% de los hogares argentinos y el 75% de los consumidores lo hace todos los días. Respecto de la participación en góndolas de las denominadas "yerbas económicas", fue esporádica y no lograronimponerse. Mucho tiene que ver el hecho de que los consumidores tienen tendencia a mantenerse fieles a las marcas tradicionales, factor que las empresas preservan adicionándole a su historia o trayectoriaun packaging que en gran parte logra la asociación con el establecimiento industrial que las elabora y las comercializa.
Por otro lado se vislumbra un mayor movimiento comercial en el canal...
Los cambios producidos en el escenario económico a partir del año 2002, redujeron la venta de los productos con mayor valor agregado, especialmente a lasyerbas compuestas y a las saborizada.
También se produjo un fuerte deterioro de la cadena de pagos, generándose prácticas comerciales poco ventajosas que en cierta forma contribuyeron a aminorar lainiciativa de la industria local
En el año 2004 la perspectiva cambió sustancialmente, el motivo más relevante fue el equilibrio alcanzado entre oferta y demanda. Las ventas en el mercado local alcanzaronlas 240.000 toneladas y los excedentes sin inconvenientes se ubicaron en los países tradicionales
Otra característica del mercado interno es el incremento de las marcas propias en los supermercados ehipermercados, cuyas ventas alcanzaron el 3% de las ventas totales. Las industrias que proveen el servicio de tercerización:
SANESA S.A: industria elaboradora de yerba mate para terceros, proveepaquetes de ½ y 1 Kg a los supermercados Norte, Disco, Carrefour y Jumbo, y fabrica unas de las marcas Premium de la firma Molinos Río de la Plata.
La Cachuera S.A: hace lo propio con supermercadosMarolio.
Establecimiento Las Marías S.A. elabora para supermercados La Anónima.
NAVAR S.A. hace lo propio para supermercados Wal-Mart.
CONSUMO LOCAL
En nuestro país, la yerba mate está presente en el90% de los hogares argentinos y el 75% de los consumidores lo hace todos los días. Respecto de la participación en góndolas de las denominadas "yerbas económicas", fue esporádica y no lograronimponerse. Mucho tiene que ver el hecho de que los consumidores tienen tendencia a mantenerse fieles a las marcas tradicionales, factor que las empresas preservan adicionándole a su historia o trayectoriaun packaging que en gran parte logra la asociación con el establecimiento industrial que las elabora y las comercializa.
Por otro lado se vislumbra un mayor movimiento comercial en el canal...
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