Environmental Factors

Introducción

Ford Motor Company es un líder global en la industria automotriz que fabrica y distribuye automóviles en los seis continentes y en constante crecimiento con la fuerza de una empresacon años de experiencia y solidez en el mercado. Para continuar la excelente labor realizado por Ford Motor Company hemos de identificar los criterios de segmentación que van a afectar al mercadoobjetivo seleccionado. Para una mayor comprensión del efecto que puede causar los criterios de segmentación la esencia radica en identificar correctamente el mercado objetivo de la empresa. Para que laorganización o empresa pueda lograr sus objetivos en el mercado seleccionado su misión deben acatarse a los de investigación principalmente el del mercado objetivo. Debe de haber una descripción delos compradores organizacionales ya existentes y potenciales consumidores del nuevo producto con los nuevos servicios ofrecidos. Por otro parte se debe delinear con precisión los elementos o factoresque influyen en la decisión de la compra del producto. Este elemento se deberá discutir para saber el efecto de su implicación en la estrategia de marketing junto con el análisis de los rivales encompetencia en las circunstancias actuales y determinar el ámbito competitivo para la determinación del servicio del nuevo producto.

Los criterios de segmentación

Según Thompson  (2005), “lasegmentación del mercado se puede definir como “el proceso mediante el cual, una empresa subdivide un mercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. Elpropósito de la segmentación del mercado es la de alcanzar a cada subconjunto con actividades específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitiva". Esto es parte del proceso común decomercialización que incluye la segregación de una determinada audiencia en porciones singulares con los consumidores que tienen exigencias o intereses similares. Este proceso determina las porciones...