Epika
Páginas: 4 (776 palabras)
Publicado: 31 de octubre de 2013
Epika - mas que una marca una estrategia
Posted on 12:30 by Tomas Hoffmann
La ultima revolución que sufrió el mercado de las bebidas en argentina fue la aparición de las aguas saborizadas. Desdeel lanzamiento de las aguas saborizadas marca Ser a fines del 2002, Danone se convirtió en el líder de una categoría que hasta entonces no existía. Este cambio en el mercado marco la tendencia aldesarrollo de bebidas orientadas a una vida más saludable. Todas las multinacionales empezaron a ofrecer bebidas light, ligeramente gasificadas, o aguas diferentes tipos de aguas.
Desde entonces CocaCola intentó colocar en el mercado diferentes bebidas para captar este mercado. Primero lanzaron Nativa, luego Dasani y finalmente Aquarius de Cepita. Lamentablemente ninguna de estas marcas pudocopiar el modelo de la marca madre y posicionarse como reina en la categoría. Frente a este constante fracaso, la empresa decidió tomar otro rumbo: crear un producto novedoso que no solo apunte a lasalud física, sino a la espiritualidad y crear una categoría nueva en la cual puedan liderar. Este invento se llama EPIKA.
Tas su lanzamiento a fines del 2009 y sin mucha penetración en el mercado, CocaCola decidió realizar una campaña Word-of-Mouth desarrollada por la agencia Trnd, con el fin de apalancar las ventas. La iniciativa consiste en reúne a 1.000 trndian@s que durante ocho semanasprobarán y darán a conocer cada una de las tres variedades de epika: Vitalidad Oriental, Relax Griego y Pureza India.
Twitteros, no se asombren si dentro de unos días empiezan a aparecer alguna de estaspalabras con hash tags, por que pareciera que Coca Cola desea incursionar con los mensajes virtuales!
En este podcast entrevistamos a María Laura Moreno, la brand manager de nuevas bebidas de Coca Cola.Le contamos la repercusión que tuvo el lanzamiento de Epika en el blog e incluso respondimos a algunas de las preguntas que aparecen en los comentarios.
Hace un mes que Coca Cola se lanzó al...
Posted on 12:30 by Tomas Hoffmann
La ultima revolución que sufrió el mercado de las bebidas en argentina fue la aparición de las aguas saborizadas. Desdeel lanzamiento de las aguas saborizadas marca Ser a fines del 2002, Danone se convirtió en el líder de una categoría que hasta entonces no existía. Este cambio en el mercado marco la tendencia aldesarrollo de bebidas orientadas a una vida más saludable. Todas las multinacionales empezaron a ofrecer bebidas light, ligeramente gasificadas, o aguas diferentes tipos de aguas.
Desde entonces CocaCola intentó colocar en el mercado diferentes bebidas para captar este mercado. Primero lanzaron Nativa, luego Dasani y finalmente Aquarius de Cepita. Lamentablemente ninguna de estas marcas pudocopiar el modelo de la marca madre y posicionarse como reina en la categoría. Frente a este constante fracaso, la empresa decidió tomar otro rumbo: crear un producto novedoso que no solo apunte a lasalud física, sino a la espiritualidad y crear una categoría nueva en la cual puedan liderar. Este invento se llama EPIKA.
Tas su lanzamiento a fines del 2009 y sin mucha penetración en el mercado, CocaCola decidió realizar una campaña Word-of-Mouth desarrollada por la agencia Trnd, con el fin de apalancar las ventas. La iniciativa consiste en reúne a 1.000 trndian@s que durante ocho semanasprobarán y darán a conocer cada una de las tres variedades de epika: Vitalidad Oriental, Relax Griego y Pureza India.
Twitteros, no se asombren si dentro de unos días empiezan a aparecer alguna de estaspalabras con hash tags, por que pareciera que Coca Cola desea incursionar con los mensajes virtuales!
En este podcast entrevistamos a María Laura Moreno, la brand manager de nuevas bebidas de Coca Cola.Le contamos la repercusión que tuvo el lanzamiento de Epika en el blog e incluso respondimos a algunas de las preguntas que aparecen en los comentarios.
Hace un mes que Coca Cola se lanzó al...
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