Epoca Dorada De La Publicidad

Juan Castro Andrade Cód.: 64142036

Época Dorada de la Publicidad

El boom publicitario se produjo en la década de los 50’s y 60’s en estados unidos. En estas épocas la publicidad entrara en una fase de desarrollo y vendrá motivado por múltiples factores como la prosperidad económica, el crecimiento de la llamadaclase media y sobre todo el desarrollo de una sociedad basada en el consumo y en el ocio. Además de todo esto los medios de comunicación presentan una evolución considerable y la aparición, en los años 50’s, de la televisión le dará una era a la publicidad.
La imagen más representativa de la publicidad de esta época es la figura de la mujer. Esta imagen de la mujer ha sido utilizada y reinventadaen el mundo de la publicidad. Al identificar a la mujer como un objeto, estamos hablando del sexismo que había en el mundo.
La televisión se convirtió en el medio de comunicación masivo por excelencia, y es acogida muy rápidamente por las personas, servirá como medio de entretenimiento y espectáculo y también como un medio informativo.
Ante este nuevo medio, la publicidad acabo en convertirseen la principal fuente de financiación de las cadenas televisivas. Se destaca el patrocinio de programas y la aparición de los nuevos spots, que son anuncios cortos de publicidad acompañados de estrategias planeadas, imágenes y sonidos de modo que al ser vistos acapare la atención del que lo ve.
El trabajo de las agencias publicitarias experimento una importante evolución y se dejó notar laimportancia de las planificaciones de los mensajes adoptados por la televisión y se empezó a valorar la labor de los creativos publicitarios que empezaron a desarrollar aún más los mensajes publicitarios en su dimensión persuasiva para empujar el consumo del producto.
En la publicidad de los 60’s se aplicó un método conocido como “Gran Idea” se empezaron a abandonar los textos extensos y se sustituyeronpor combinaciones de imágenes y eslóganes. Intuyeron que para captar la atención del público tendrían que llegar hasta el imaginario popular y sus mensajes tenían que ser divertidos y llamar la atención.
A lo largo de los años 60 la “Gran Idea” dio a la publicidad una inteligencia, humor y elegancia que nunca se había visto. Esto ha sido conocido como la revolución creativa. Los Wonderkinder deMadison Avenue, también llamada la avenida de la publicidad, sentaron nuevas bases.
Los anuncios ilustrados son la verdadera columna vertebral de una economía capitalista dirigida por el mercado. Estos anuncios tenían una única meta: construir una imagen comercial perfectamente identificable por el público como glamurosa. Al margen de cual fuera el producto, esa era la gran idea.
Durante estaépoca la publicidad deja de ser una industria de información para convertirse en una industria de persuasión cuyo objetivo principal es la venta del producto. Todo esto se debe a gran medida a la aparición de David Ogilvy, Bill Bernbach y Rosser Reeves. Tres grandes creativos que revolucionaron el mundo de la publicidad elaborando las que son consideradas las principales estrategias publicitarias.Propuesta única de venta: que pretende vender el producto a través de consejos o testimonios que le permitan establecer una clara diferencia con sus competidores. Esta diferencia debe estar muy clara, definida, y establecida en el slogan de la campaña.
Rosser es el impulsor de esta propuesta única de venta.
Fundo de la mano de Ted Bates y algunos más la agencia en 1940 que lleva el nombre de esteperiodista y redactor. Esta propuesta única de venta surge del análisis del producto y se fundamenta en 3 reglas: primero que la propuesta y justificación deben ser claras. Segundo que la oferta debe ser única y que no haya competencia. Y tercero que la oferta debe vender.
Reeves argumenta que solo se puede vender un producto si este es bueno y se encuentra su propuesta única de venta. Esta...