Equidad de Marca




INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
“ESCA TEPEPAN”


ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS


PROFESOR:
AMPARO GPE CAÑEDO BECERRA

INTEGRANTES:

Aguilar Zamora Ana Karen
Cruz Solórzano Carlos Alfredo
Fragoso Ortiz María Magdalena
González Romero Ossman
Juárez Lara Juan Ricardo
Montoya Bautista Ángel


Grupo: 5RV2

INDICE
2.1- ¿Qué es equidad de marca (Brand equity)?,2.1.1- función, alcance y definición.
2.1.2- La equidad de marca como puente estratégico
2.1.3 -Modelos de equidad de marca
2.1.4 -Valor de activo de marca
2.1.5- Resonancia de marca


2.2.- Creación de equidad de marca
2.2.1 -Selección de los elementos de marca
2.2.2 -Criterios de selección de elementos de marca
2.2.3 -Desarrollo de elementos de marca

2.3- Cálculo de la equidad,auditorías, seguimiento y valoración de la marca.

2.4 -La administración de la equidad, reforzamiento, revitalización y crisis de la marca.

2.5 -Decisiones de estrategia de marca
2.5.1- Con o sin marca
2.5.2 -Extensiones de marca
2.5.3 -Carteras de marcas







BIBLIOGRAFÍA







2.1 EQUIDAD DE MARCA (BRAND EQUITY) 
2.1.1 DEFINICIÓN

Es el conjunto de cualidades yresponsabilidades vinculadas con el nombre y los símbolos de una marca que se agregan o restan al valor proporcionado por un producto o servicio a una empresa o cliente de esa empresa. La equidad de marca genera valor tanto para el cliente (usuarios finales) como para la empresa Las principales categorías de cualidades (requieren de una inversión para la creación y mejora de estas) son: 

1. Lealtadde marca: (atracción de nuevos clientes, apalancamiento comercial, costos de mercadotecnia reducidos).

2. Conciencia de marca: La capacidad que tiene una marca de ser reconocida por consumidores potenciales y es correctamente asociada con sus productos. (semejanza/familiaridad, señal de sustancia y compromiso).
 
3. Calidad percibida: La percepción de los consumidores sobre la calidad globalde la marca.
(Diferenciar /posicionar, precio)
 
4. Asociaciones de marca: las imágenes o símbolos que los consumidores asociadas con una marca o un beneficio. (razón para comprar, crear actitud/ sentimientos positivos)
 
5. Otras cualidades de propiedad exclusiva de marca: (ventaja competitiva) 


Estas cualidades: 

1. Proporcionan valor al cliente al mejorar su:
Interpretación yprocesamiento de información 
Confianza en la decisión de compra 
Satisfacción de uso 

2. Proporcionan valor a la empresa al mejorar:
Eficiencia y efectividad de los programas de mercadotecnia 
Lealtad de marca 
Precio y márgenes 
Extensiones de marca 
Apalancamiento comercial 
Ventaja competitiva 


FUNCIÓN 
El Brand Equity es una función de la elección del consumidor en elmercado y en consecuencia, podría ser adoptado como un indicador de ventas a largo plazo. 

El brand equity es un concepto muy importante para las compañías el cual deben potenciar a través de estrategias de marketing para generar valor monetario, ya que Si partimos de los motivos de porque medir el brand equity, en general es porque existe la necesidad de venta parcial o total de la empresa, enese caso las partes comprador y vendedor toman el criterio más conveniente. 

Es posible enunciar que la valoración del brand equity permite: 
Fortalecer los estados financieros, mejorando la posición patrimonial de las empresas. 
Consecuentemente, obtener capital de trabajo o refinanciar deudas con las instituciones financieras. 
Aportar una visión racionalmente realista del valor de losaccionistas. Realizar una medición del desempeño gerencial. 
Aumentar el poder de negociación mediante estrategias de “pull” o influencia.
Valorar mejor los royalties o precios exigidos por licencias de marcas. 
Vender o comprar la marca, individualmente o como pieza clave en fusiones o adquisiciones. 
Comparar performance entre empresas que operen en mercados similares. 
Asignar eficientemente...