Era del posicionamiento


Corriente Creativa
1970 - 1980
La Creatividad marca la diferencia
Cambia el enfoque tradicional racional
Apela a mensajes sorprendentes
1970 – Se comienza a hablar de la desmasificación
Secomienza a hablar de la Teoría FOCUS
Bill Bernbach princ. exponente (Volkswagen)
“Piense en pequeño”
“Es feo pero te lleva ahí”

ERA del POSICIONAMIENTO
1980
Sociedad sobre comunicada
Granexplosión de medios, de productos y publicitaria
(para hacerlos conocer)
A medida que disminuye la eficacia publicitaria aumenta
su volumen
Para vender no bastaba con anunciarse había queposicionarse en la mente del consumidor
Se comienza a contemplar las necesidades de los
consumidores.

ERA de las ESTRATEGIAS
1990
No solo hay que encontrar un hueco en la mente
del consumidorsino que hay que llegar primero
a ella
De esta manera lograr un posicionamiento
fuerte, coherente y constante
Ser el líder en la categoría
“La mejor manera de penetrar en la mente delconsumidor es ser el 1º en llegar”
ERA de la AFINIDAD
2000
Desarrollo de las nuevas tecnologías
Sistemas de rastreo del perfil de los
consumidores (T.de créditos, de super etc)
Conocen a fondo a losconsumidores
Crean un vínculo de “afinidad y
pertenencia” (Brindan premios y servicios)

ERA DIGITAL
Las redes sociales se han potenciado como
medio por excelencia:

You Tube, Facebook,Twitter etc.
Usuarios no pasivos
Nuevas formas de publicidad
Marketing Online

SLOGAN
El eslogan o lema publicitario se usa en un contexto comercial o político como parte de una propaganda y conla intención de resumir y representar una idea. La premisa es que dicha frase sea fácil de recordar para el público.

MARCA
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilizaciónde un signo para la identificación de un producto.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales...